谷歌母公司Alphabet四季度广告收入462亿美元，同比增长22%

近日，谷歌母公司Alphabet公布了其2020年第四季度营收财报，数据显示，Alphabet的四季度收入569亿美元，同比增长了23%。其中Google Cloud收入为38.3亿美元，高于去年的26亿美元；搜索业务实现了319亿美元的销售额，同比去年增长了17％；广告业务则共计创造了462亿美元的销售额，相比去年增长了22%。

据悉，Alphabet将其经营业务划分为了3大部门，分别是谷歌服务，包括广告、视频共享软件YouTube、硬件以及应用程序在内，谷歌云（Google Cloud）和其他业务。

在大选和年底的假期期间，Alphabet的广告收入大幅增长，该公司旗下的YouTube视频分享平台的广告收入达到了68.9亿美元，同比飙升了46%，进而推动其广告业务的总收入达到了462亿美元。

谷歌高管Philipp Schindler表示，YouTube视频的观看人数和观看时长都出现了较大的增幅，并且有超过1亿的用户使用了电视设备观看YouTube视频。

这一强势增长与去年第二季度相比是一个巨大的转变。当时疫情的爆发让不少广告商自顾不暇，大量的广告投放被撤销，因此谷歌的广告收入下滑了8%，谷歌的业务营收也首次出现了同比下降。

在所有的广告类型中，YouTube的“直接响应（direct response）”式广告业务的收入增长尤为强劲。直接响应式广告能鼓励消费者直接采取下一步行动，比如立即下载手机应用程序或跳转到电商网站选购商品。直接响应式广告在去年的表现显得更有弹性，而品牌广告收入由于疫情的影响出现了较大程度的下滑。

 Schindler说：“3年前，YouTube几乎不存在直接响应式广告业务，但现在它已经成为了YouTube上规模最大，增长最快的广告产品之一。”

Google和Alphabet首席执行官Sundar Pichai在财报电话会议上表示：“我对这一进展感到非常满意，我们将继续进行有纪律的投资，以扩大业务规模并提高盈利能力。”