宅家微醺成新年俗：考拉海购女性酒春节增300%，三四线城市领涨

今年春节，1亿人原地过年成“原年人”（就地过年一族），也催生了各种各样的新年俗，其中女性酒消费增长成为亮点之一。考拉海购数据显示，春节期间考拉海购女性酒增长300%，三四线城市的增速更为明显。起泡酒、果酒、预调鸡尾酒备受欢迎。

往年春节，白酒占据春节酒局绝对C位。今年就地过年，姐姐们也有了“选酒自由”，低度女性酒消费迅速崛起，宅家微醺成了姐姐们的新年俗。

在考拉海购上，这个春节85后偏爱清酒、调酒和威士忌，90后则更喜欢果酒。而从地域上看，上海、北京、杭州、深圳的姐姐们是果酒的忠实拥护者，川渝地区则更爱容易上头的威士忌。姐姐们喝着全球佳酿，过最自在的春节。

“考拉海购黑卡会员大多是精致女性，追求悦己消费。春节宅家让她们摆脱人设压力，可以约三五知己，微醺尽兴，用自己喜欢的方法过春节。”考拉海购大快消行业负责人王林林说道。

作为面向新中产的会员电商平台，考拉也正在以全球精选、专属定制等新模式，让黑卡会员找到适合自己的春节打开方式。

春节期间，考拉海购上超过70国宝藏买手和海外卖场春节不打烊，为黑卡会员和国内消费者带回大牌新品、精选好物、稀缺限量款等全球年货，并用直播、直邮等新方式实现与全球好物零时差；10国驻华外交官直播晒神奇年俗，推荐当地神奇年货；还有三大洲新年“妙会”和宠物专属客服，给黑卡用户打造春节悦己消费新体验。

春节期间，考拉海购推出新年“妙会”，让消费者一天体验全世界

据考拉海购统计，春节期间除了女性酒热销，高端护肤产品也增长200%，海蓝之谜、Whoo后等品牌成为姐姐们的最爱。姐姐们边护肤边在考拉云逛全球妙会，直播学习咖啡文化、酒文化、香水文化、日式甜点制作、护肤知识，度过一个精致的宅家春节。

此外，今年春节海淘还催生不少新现象。银发族也开始海淘“悦己”，喜马拉雅粉盐、瑞典燕麦奶、日本蒸汽眼罩等全球好物，开始出现在他们的春节购物清单上。就连宠物也成了春节重要氛围组，春节期间宠物拜年装、宠物春联热销，其中猫狗的拜年服较平日增长超过160%。