去年美国iPhone用户的应用内平均支出增长了38%，达138美元

据应用商店情报公司Sensor Tower最新数据，去年美国iPhone用户在应用程序上的平均支出为138美元，同比增长了38%↓

（美国iPhone用户2015-2020年的平均应用内支出）

这在很大程度上是受疫情推动的结果。2020年疫情爆发后，消费者增加了与工作、学校、娱乐和购物相关的应用程序的使用，这就使每位用户的支出创下了新纪录，同时创下了自2016年以来的最大年度增幅。

不过Sensor Tower预计，到2021年，美国iPhone用户的应用内支出还将继续增长，届时，单部iPhone的消费者平均支出将达到180美元。

除了游戏，用户消费最多的应用类别当属娱乐应用。随着疫情期间剧院和音乐会线下表演的取消，消费者开始大量使用流媒体应用程序，导致该类应用平均设备支出达到了10.2美元，比2019年增长了26%，相比于2018至2019年1%的增长是一个巨大的飞跃↓

（美国iPhone用户的平均应用内支出最高的5个类别）

包括社交媒体在内的其他类别的应用内支出也取得了不同程度的增加，增幅最大的是照片和视频类应用软件，平均应用内支出为9.8美元，增长了56%；其次是社交网络，平均应用内支出为7.9美元，增长了41%。

社交媒体如此显著的增长肯定离不开TikTok、YouTube和Twitch等头部应用的推动。数据显示，Twitch2020年在美国iPhone上的营收同比增长了680%，TikTok增长了140%。

总体而言，2020年美国iPhone用户的应用内支出增幅显著的原因，不一定在于人们选择了使用哪些应用程序，而在于人们使用这些应用程序的频率以及花费的金额。

不过值得注意的是，美国iPhone用户的平均应用内支出一直在以不低于20%的速度增长，这种趋势将很难被改变。而持续蔓延的疫情也远没到真正消失的地步，因此人们还得继续遵守疫情防控下的社交隔离政策。不过随着疫情的好转，2021年的应用内支出增长肯定不及2020年显著。