亚马逊开折扣店清库存，一个“双线”利好的布局

亚马逊折扣店原本在去年就打算推出，但由于疫情出现以及亚马逊杂货连锁店Aamazon Fresh的上线而推迟。

折扣店将以大幅折扣价出售亚马逊仓库中的库存。报道称，亚马逊考虑开设永久的折扣门店，以及在商场和停车场开设快闪店。

一名听取了相关计划简报的知情人士透露，亚马逊折扣店可能与Amazon 4-Star类似，侧重于销售不占用太多楼层空间的商品，如家居用品、电子产品、玩具、婴儿用品和厨房用品。而有多个尺码的服装则不在其考虑范围内。

亚马逊为何开设折扣店？折扣销售是传统零售商处理滞销商品的一个做法，一些百货公司长期以极低的价格将商品库存卖给Ross Stores、TIX Cos、HomeGoods等零售商。一些连锁店也会开自己的折扣店，比如梅西百货公司于2015年成立的Backstage。

知情人士表示：“这是一种可以不销毁库存的情况下清理仓库的方式。”他还认为，折扣店的想法符合亚马逊的价值主张，那就是保持价格竞争力，让消费者以较低价格获得产品。

据亚马逊前员工费萨尔·马苏德（Faisal Masud）表示，亚马逊仓库中有着许多滞销商品和退货。亚马逊一直鼓励其供应管理人员与供应商交谈，把滞销库存运回供应商。即便如此，仓库中仍有许多积压库存。

为了解决库存问题，亚马逊已经开设了一个叫Amazon Outlet的线上板块出售打折库存，以及一个叫Amazon Warhouse的单独页面出售退货和二手商品。

在线上零售多个领域占据领先地位之后，为了寻求进一步增长，亚马逊在过去几年中建立了规模可观的实体店业务。最先落地的是实体连锁书店，第一家于2015年在西雅图的一个高档购物中心开业。

2018年，无人便利店Amazon Go面向公众开放。同年，Amazon 4-Star实体店面市，主销高分、畅销的电子产品、家居用品和玩具。去年，亚马逊杂货连锁Amazon Fresh也开设线下实体，并一直在稳步增加新门店。

据亚马逊官网介绍，目前亚马逊旗下拥有96家实体店和7家购物中心。其于2017年收购的Whole Foods Market也已拥有500多家连锁店。

另据eMarketer报道，扩大实体店规模将加速亚马逊的路边提货业务。路边提货即消费者从线上订购商品，然后到线下实体店取货，这种业务疫情期间在北美变得十分流行，许多百货公司和商超都开通了相关服务。

实体店规模扩大，消费者路边提货将变得更加方便，这将助推亚马逊的电商业务发展，同时解决一部分的运输延误问题。