40%的Z世代和千禧一代在社交媒体上购物，服装类别最受欢迎！

The Influencer Marketing Factory在上个月的时候发布了《社交电商状况报告》，一起来看看社交电商的发展情况吧！

我们先来明确一下社交电商的概念。社交电商指的是直接在社交媒体上销售产品的过程，消费者不需要离开平台，就可以完成从产品发现和研究到结账的整个购物过程。

从整个市场规模来看，eMarketer预测2021年美国社交电商销售总额将增长34.8％，达到360.9亿美元，占美国电子商务销售总额的4.3％。

此外，eMarketer在1月进行的调查显示， 2020年美国社交电商购买者数量增长了25.2％，达到8010万，预计到2021年将再增长12.9％，达到9040万。

The Influencer Marketing Factory对350位美国Z世代和千禧一代的研究结果显示，几乎有一半（40%）的Z世代和千禧一代购买了他们以前在社交媒体应用或直播中看到的商品。

有60％的Z世代和千禧一代看到网红发布的内容后购买了商品，还有46％的Z世代和千禧一代表示每月会在社交媒体上进行至少一次购买。

尽管在社交应用上购物很方便，但Z世代喜欢先保存特定商品，然后在购买产品之前先研究品牌和产品。大约53％的受访者表示，他们喜欢在购买前仔细研究自己在网上购买的产品。

此外，大约61％的人表示他们更喜欢在社交媒体上购物的“添加到购物车”选项，而39％的人仍然喜欢重定向到第三方网站。

在社交渠道购买的头号商品中，服装（41％）遥遥领先，紧随其后的是美容美妆产品（23％），其次是技术和家居产品。

值得注意的是，年轻一代更喜欢在线购物。卖家们也要多关注年轻一代的社交媒体使用偏好和消费需求，比如说喜欢与品牌进行互动等。

综上，各大社交媒体平台都在积极推动电商发展，社交电商的发展前景还是比较可观的，卖家们也可以多关注这一领域。