全球30%的奢侈品销售将在网上进行

2021年，奢侈品的数字化转型将加速发展，消费行为和消费者喜好发生深刻变化。

据了解，Luxe Digital连续第四年发布按人气排序的在线顶级奢侈品品牌列表，多年来，该排名已成为衡量全球最佳奢侈品品牌未来表现的重要且可靠的指标。

据Luxe Digital的最新研究排名显示，Gucci连续第四年成为在线上最受欢迎的奢侈品牌，这家拥有100年历史的意大利时尚品牌在2021年占在线搜索总兴趣的15.2％，紧随其后的是香奈儿和爱马仕，分别占在线搜索兴趣的11.6％和10.2％。紧接着分别为迪奥、路易威登、劳力士、蒂芙尼、普拉达等。

相关数据显示，2020年底，奢侈品在线销售额达到490亿欧元，高于2019年的330亿欧元。更有趣的是，2020年，在线购买奢侈品的比例几乎翻了一番，达到总销售额的23％，高于2019年的12％。

Luxe Digital估计，到2025年，全球近三分之一的奢侈品销售将在网上进行，比之前的估计高出5个百分点。随着奢侈品电商销售的增长，以及越来越多的富裕的消费者在网上购物，奢侈品品牌的数字敏感度比以往任何时候都更加重要。

除此之外，这项研究还表明，可持续性成关注重点。并且，今年上榜的每个奢侈品牌目前都在进行某种形式的努力来推动可持续性发展。

在其他研究重点中，全球奢侈品牌继续尝试各种方法，以此来吸引中国日益增长的富裕消费者上网购买。到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

由此可见，大流行加速了各行各业的电商化发展，奢侈品同样如此。随着电商渠道的不断完善和安全，线上奢侈品的类别也将更加丰富，越来越多的消费者将通过电商渠道进行奢侈品的购买。因此，奢侈品的电商化进程也将加快。