母亲节促成Etsy的销售增长，平台利用社交媒体为卖家引流

电视情景喜剧Seinfeld的虚构邮政承运人Newman认为，母亲节可能是“所有邮件日中的母亲，但也可以说，它也是在线市场Etsy的所有购物假期中的母亲。”

高管们公开讨论了一个事实，即许多消费者仅在特殊场合才想到Etsy，并且它正试图让他们在更多的“购买场合”中考虑其Etsy平台。但这并不能阻止消费者在传统的赠礼场合出现时利用Etsy平台。

Etsy一直在推广其市场，将其作为营销电子邮件和社交媒体帖子中母亲节礼物的来源。它没有分享其母亲节营销活动的细节，但其战略包括吸引卖家提供帮助。

本周，Etsy鼓励卖家进入他们的社交网络帐户，并推广其Etsy商店以吸引母亲节礼物消费者。

与情人节一样，Etsy创建了标签和图形，供卖家在社交媒体上发布时使用，并在其讨论板上打开了一个线程，卖家可以在其中发布来自Instagram、Facebook、Pinterest或TikTok的链接，以推广他们Etsy平台上的母亲节礼物。

Etsy还要求卖家更新其社交媒体资料，以包括指向其Etsy商店的链接，负责人表示：“这是在社交媒体上发现您的商品的人快速便捷的方式，并能让消费者更顺利地来找到您的商店。”

今年，Etsy在社交媒体上获得了赞誉，因为它给客户提供了选择不接收母亲节营销电子邮件的机会。3月中旬，Etsy向客户发送了以下消息：

“我们知道母亲节对某些人来说可能是艰难的时期。如果您不想收到我们关于今年母亲节的电子邮件，请单击下面的按钮让我们知道。即使没有母亲节的消息，我们仍会让您了解我们认为您会喜欢的一种发现。”

但值得注意的是，一些卖家认为从社交媒体向Etsy发送流量存在风险。早在二月份卖家就认为该制度只是Etsy向卖家收取更多费用的手段。不过对于母亲节而言，平台的引流手段还是能为卖家带来一定的流量。