希腊Q1季度酒类成最大黑马，朗姆酒增幅达67.7％

根据研究公司Nielsen IQ发布的数据显示，今年前三个月，希腊食品零售业营业额与2020年同期相比增长了1.9％，酒类销量大好，朗姆酒增幅甚至达到了67.7％。

今年第一季度由于酒吧和餐馆的长期闭店，朗姆酒、葡萄酒、威士忌和啤酒在希腊销售额增长最快，朗姆酒销量增长了67.7％，葡萄酒的销量增长了49.1％，威士忌和啤酒的销量分别增长了43.6％和27.3％。

由于发廊和美容院的关闭，脱发产品和染发剂等美发品类成为第二大增幅品类，销量分别增加为25.1％和22％。

另外，餐馆的关闭导致烤箱清洁剂的销量增加了47.5％，烘焙纸销量增加了28.4％。

Nielsen IQ报告称，去年同期，由于新冠刚爆发，希腊的食品零售业营业额呈指数级增长，消毒剂和清洁产品等洗护类别是第一季度的销售爆款。而在2021年第一季度，个人护理产品以8.9％的营业额占比在所有类别中居于领先地位；其次是家庭用品，为7.4％，随后是食品和饮料，占4.2％。

希腊是南欧国家，人口1090万，随着网络的发展，希腊人的消费习惯逐渐转变，在线购物逐渐增多，2020年网购参与率高达60%，这在2019年数字仅为30%，但据调查显示，由于产品可用性问题和交货延迟，网购满意率仅有40％。

因此，商家在产品设计阶段，可凸显注明“操作按钮”所在位置，并尽可能完善产品说明书，增强用户体验感，以免影响订单转化率。

此外，在网购品类中排名最靠前的就是即食食品，很多希腊人已经形成了线上购买食物的习惯，即食食品网购销售额增长也最快，接下来是旅游服务、服装、电子产品等。

目前，希腊的电子商务市场处于高速发展中，拥有巨大的市场潜力。去年，希腊电子商务市场交易总额就高达150亿欧元，预计2020-2025年的年增长率为8.9%。随着电商市场的不断扩大，希腊电商市场的用户数量也在不断激增，到2025年，电商用户数量将达600万。