美国返校季支出将大增，“复古”、“个性化”成关键词

由于长时间的线上学习，家长和学生都在期待重返课堂，美国可能会迎来近年来最大规模的返校购物季。

根据德勤(Deloitte)的一项新调查，本季K-12学生的返校支出预计将达到325亿美元，即每位学生612美元。

虽然购买返校物品时大多数都是父母在掏钱，但孩子们的意见也相当重要。在OnePoll为在线零售商Zulily对1,000名美国父母及其孩子进行的在线调查中，99%的父母表示让孩子参与返校购物很重要。

根据OnePoll调查，“复古”和“个性化”的产品会更受到孩子们的欢迎。70%的受访者表示，他们会根据个人风格定制服装，64%的9至18岁受访者表示他们喜欢复古时尚，并将其作为学校服装的灵感来源。

不过，对于Z世代的孩子来说，“复古”所指的年代在大多数时候并不遥远。47%的孩子表示2010年代是风格最好的十年，其次是2000年代和1990年代，并列第二。

在孩子们认为返校最重要的物品中，鞋子排名第二，仅次于学习用品，高于背包和服装。一些鞋类品牌已经提供了具有可定制功能的儿童款式：例如，Crocs的洞洞鞋已经取得了巨大的成功，而Converse与Millie Bobby Brown和Issa Rae等明星合作，推出了可定制的Converse By You款式。

至于孩子们的服装灵感来源，70%的人表示他们是通过社交媒体寻找，而61%的人是通过朋友，51%的人会转向电视节目。因此，对卖家来说，多关注社交媒体，尤其是青少年关注的话题，或许可以更清楚的了解孩子们的喜好。

除了消费趋势，今年返校季的时间同样值得关注。NPD集团最近指出，由于劳动节的时间安排，返校购物季可能会延长。许多学区要到9月6日结束的“小长假”之后才会开放，而其他学区最早在8月2日开放。

另一方面，今年供应链的混乱促使许多父母提早完成购物。德勤调查的所有购物者中有一半担心缺货，德勤预测，59%的返校支出将在7月底发生，而2020年这一比例为40%。因此，今年返校季的“高峰”也有可能会提前到来。