东欧市场持续发力，乌克兰电商增长69%

欧洲电商正在蓬勃发展，除了经济比较发达的西欧，东欧也在不断发力，乌克兰就是其中代表之一。乌克兰是一个拥有4200多万人口的东欧国家，电商增长速度在整个欧洲排名第二。

根据外媒的统计，2019年初至今，乌克兰的电商卖家数量增加了14%，在线卖家的平均收入也增长了1.5倍，整体利润增长69%。

不仅如此，2020年，乌克兰电商营业额占零售总额的8%，同比增长36%，位居整个东欧国家增速之首。虽然电商市场占比还不高，但也处于一个快速增长的状态。

在这之中，又数第聂伯罗和乌克兰首都基辅的电商收入增长明显，增速分别达到72%和70%。

而且，根据数据发现，乌克兰电商总收入的一大半都来自于以下5个城市：分别是敖德萨、基辅、第聂伯罗、利沃夫和哈尔科夫，敖德萨的在线卖家的平均收入比基辅高16%。

疫情期间，整个欧洲的消费习惯都在发生改变，其中食品零售又最能反映这一趋势。2020年乌克兰电商食品零售同比增长107%，超过一半的卖家都表示，免费送货、货物追踪、免费退货已成为最主要的电商服务。根据市场调查也显示，越来越多的消费者愿意加入到网购这一行列。

增速还体现在网购渗透率方面。去年第三季度，乌克兰的电商网购率就达到了33%，到现在为止，网购渗透率已经达到42%，市场动向也表明，这一数据未来也将不断增加。

不过目前当地消费者还是倾向于本土电商平台Rozetka，亚马逊和速卖通也有市场，但占比还相对较小。

从当地消费者的喜好来看，销量最高的产品类别是服装、家用电器和化妆品。在这之中，价格和当地语言又是他们购买的决定因素。

根据预测，今后五年，乌克兰电商规模将持续增长，在整个零售业中的占比也将逐步提升。