上半年美国玩具市场规模达110亿美元

根据NPD Group的数据，美国玩具行业的销售额在2021年的上半年增长了17亿美元，达到110亿美元，增长率为19%。

在NPD调查的11个超级类别玩具中，有10个在2021上半年出现增长。户外和运动玩具仍然是最大的超级类别，销售额为29亿美元，是第二大超级类别游戏/拼图类销售额的两倍多。该品类的销售增长额也最大，为2.8亿美元。

NPD集团美国玩具部副总裁兼行业顾问Juli Lennett表示：“户外和运动玩具的持续超常增长部分是由与水相关的玩具推动的，因为消费者希望抵御高温。”因此，在下半年该品类的销售额增长有可能放缓。

而毛绒玩具的增长幅度最高，与2020年同期相比增长了39%。探索性玩具和可动人偶的销售额也出现大幅增长，分别增长了38%和35%。

与2020年相比，销售额唯一出现下降的是艺术和手工艺品，下跌了1%。这是由于占该类别42%的工艺工具包销售额出现大幅下降，艺术与手工艺的其余类别在上半年均有所增长。

在2021年上半年，宝可梦是最畅销的玩具品牌，其次是芭比娃娃、星球大战、L.O.L. Surprise!、Fisher-Price和Marvel。这些玩具不仅是孩子们喜欢，在成年人中同样受到欢迎。

“在过去的18个月里，怀旧情绪一直是增长的主要推动力。消费者希望用他们过去经历的快乐回忆来来填补因疫情带来的孤立。”Lennett说。“成年男性通过收藏宝可梦、Magic: The Gathering和国家橄榄球联盟相关的交易卡等怀旧品牌，推动了大量的玩具销售。”

Lennett预计玩具销售额将继续攀升，并从儿童税收抵免中获得提振，该抵免将于今年下半年发放。同时，由于受到物流和供应链的影响，下半年美国玩具市场将会迎来一波涨价潮。此前，美国玩具巨头孩之宝和美泰已经先后宣布将会在下半年提高产品的销售价格。