亚马逊奢侈品商店将在欧洲推出

Luxury Stores一年前在美国推出，包含在亚马逊内部程序内，最初只面向Prime会员用户，目前可以通过移动设备、网页端面向更广泛的美国消费者。

截至目前，Luxury Stores已经拥有越来越多的国际品牌，比如Oscar de la Renta、Mark Cross、Christopher Kane，还增加了以Clé de Peau Beauté和RéVive Skincare为代表的美容品牌。

欧洲市场即将引入的品牌还不得而知，但据说有Dundas品牌，目前已在美国线上销售。

在过去的一年里，疫情也带动了在线奢侈品销量的飙升，这让很多卖家都感受到了奢侈品的潜在市场，纷纷筹集资金准备进军奢侈品领域。预计到2025年，三分之一的奢侈品消费将来自于网上销售。

而欧洲奢侈品市场又比较成熟，亚马逊也是看到了这一机会，但如果真进入欧洲市场，也会面临不小当地的竞争。

首先就是时尚平台Zalando，据时尚界人士的说法，“Zalando正在迅速成为时尚领域的一股强大力量，并将奢侈品放在业务的首位，在现在竞争非常激烈的市场中，可以说是欧洲版的亚马逊奢侈品。”

作为欧洲最大的在线时尚平台，Zalando已和4000多个国际品牌合作，其中一部分在平台上设有专门的独立商店。前段时间还和丝芙兰达成了长期的战略合作关系，联合推出的在线美妆也将上线。疫情期间，Zalando的总体销售额实现了强有力的增长，并且在不断扩大欧洲市场的占有率。

虽然亚马逊在销售额和流量上面要超过欧洲平台，但在奢侈品这一领域还有很长的路要走。除了Zalando，亚马逊还要接受Farfetch、Mytheresa、Net-a-porter、Matchesfashion 等多个本土时尚品牌和网站的挑战。

针对这一情况，相关时尚人士也表示，期待未来亚马逊能够推出更多的重磅品牌，以此来提升在欧洲奢侈品市场的竞争力。