英国在线订购市场将达到18亿英镑

近日，根据皇家邮政的统计，订购服务在英国有所增长，其中以伦敦、西米德兰兹和北爱尔兰的消费者居多。数据显示，至少进行了一项电商订购的伦敦人有将近一半（45%），西米德兰兹和北爱尔兰的占比分别为37%和36%。

然而，就人均订购的最高平均数量而言，东北地区的订阅以人均5.2个居首位。伦敦人平均每人注册5个订阅服务紧随其后，其次是东米德兰兹的消费者，为4.6。

根据皇家邮政的英国订阅市场报告，到2025年，英国订阅市场的价值将达到18 亿英镑。

在这之中，又以食品和杂货等生活必需品为主，再然后就是男性美容增长明显，比如剃须理发等产品相关，男性美容订购市场在2017年至2020年间增长了 108%，达到4170万英镑。

千禧一代消费者是订阅市场的中流砥柱，而且年轻人更倾向于一次性订购多个服务。

订阅服务在很早之前就已经存在，近期受疫情的影响有了较大增长，虽然受欢迎程度很高，但忠诚度却不高。前段时间的数据表示，英国人普遍订阅服务不会超过一年，平均订阅时间约为5.3个月。

主要取消原因是没有新意，这就给卖家带来了挑战，很多卖家希望引入更大的灵活性来提高订购服务的受欢迎性，比如当买家取消订购服务时提供假期功能，这样能一定程度上提高复购率，增加客户的粘性。

皇家邮政的负责人也表示，“过去一年，订购服务已经成为英国人生活中的重要部分，这种趋势在疫情之后也将持续下去，我们也将加大力度支持卖家的这一销售模式。”

不用出门就能定期收到产品，这种方便性让订购市场越来越受欢迎，但卖家也要注重服务的灵活性和新鲜性，才能在订购市场获得更多的机会。