服装支出增长28%，婴儿潮一代消费能力不可忽视

根据NPD的调查，2021年1月至7月，美国婴儿潮一代在服装上的支出和2019年疫情前相比增长了28%。尽管大多数世代在服装市场上的支出都有所增加，但是婴儿潮一代支出的增长速度是千禧一代的五倍，是Z世代的两倍以上。

在过去12个月的时间里，婴儿潮一代中增长最快的类别是舒适款、基本款、睡衣、运动服等。这表明婴儿潮一代正在更新他们衣柜里的衣服。

NPD还发现，在疫情之前，有82%的婴儿潮一代前往实体店购买服装，但在去年大量实体店关闭的背景之下，不少人开始学习和适应网上购物。

在过去的一年里，每5美元的在线服装支出中就有1美元来自婴儿潮一代的钱包，他们的在线服装支出增长速度比其他任何一代都要快。

虽然随着零售商在今年重新开业，婴儿潮一代重返实体店，店内购买仍是婴儿潮一代购物的主要方式，但是，疫情期间养成的网购习惯不会被该群体完全抛弃。

NPD表示，大多数品牌和零售商都喜欢关注千禧一代和Z世代，但是婴儿潮一代不应该被忽视。

在美国，婴儿潮一代指的是1946年至1964年间出生的人。数据显示，婴儿潮时期出生的婴儿总数接近7900万，远超之前沉默的一代，以及其后X世代的5500万。

虽然这个数字预计会下降到7200万，且千禧一代的人数已经超过婴儿潮一代，但论起影响美国经济的实力，婴儿潮一代仍然拥有大量的人口基数和十足的购买力。

数据显示，婴儿潮一代的网购平均花费为每笔203美元，远远超过千禧一代的消费。婴儿潮一代在网购时并不太在意价格。事实上，77%的婴儿潮一代会根据产品所带有的价值来购买产品。近一半的婴儿潮一代会在网上搜索产品推荐内容和评论，或者购买前在品牌官网上进行研究。

所以，如果卖家想吸引这个年龄段的消费者，有效地传达产品的优点和价值或许是个好办法。