半年收入230亿！玩具品牌乐高市场热度不减

近几年，玩具市场热度一直不减，尤其是拼插类型的积木玩具，消费群体不仅局限于儿童，包括青少年和成年人也对该品类玩具表现出极大的兴趣。近日，总部位于丹麦的知名玩具品牌乐高（LEGO）公司公布了截至2021年6月30日的上半年财务报告。

财报显示，该公司今年上半年收入为230亿丹麦克朗（约合233亿人民币），同比增长46%；营业利润79.51亿克朗，较去年同期38.99亿翻了一倍；净利润63.22亿克朗，较去年同期增加140%。

今年上半年该公司收入和利润都成倍增长，表明随着全球局部地区疫情解封后，消费市场对于塑料积木玩具释放出更猛烈的购买热情。但在此需要强调的是，乐高2020年上半年的财报较2019年同期也呈稳健增长趋势，这就意味着今年的成绩并非因为去年疫情期间的业绩基数较低形成的。

乐高集团CEO克里斯藤森表示，今年上半年的业绩由市场对公司产品的强劲需求驱动，再加上工厂不间断地运营、大多数零售商店未受疫情封锁影响等原因也对业绩有所贡献。

由于该公司出色的执行力和多样化的产品组合，吸引了所有年龄段的积木爱好者，并使乐高集团在全球各大市场都实现了两位数的零售额增长。据分析，今年上半年乐高卖得最好的主题包含《乐高小城》、《星球大战》、《哈利波特》、《创造者专家》和《机械》系列。

该公司不断推进数字化发展，并且推出全新的零售模式，旨在为消费者提供与众不同的消费体验；乐高公司顺应时代潮流，不断开拓新的营销渠道，2021年上半年，该公司在自有电商平台和合作伙伴电商平台的销售额与同期相比获得了50%的增长。

环保材料也是该公司的生产亮点，今年6月，乐高集团发布了一款由可回收PET塑料瓶为原材料制成的乐高原型积木，以减少对不可再生原材料的依赖，这一举动非常符合当下消费者愈来愈强的环保意识，自然也会增强消费者对品牌的青睐。相关卖家可以参考乐高的生产理念和营销模式，精准把握消费者需求，跟上市场的步伐。