2000亿美元！美国假日在线销售依然强劲

受疫情影响，2020年假日期间，美国在线销售额得到了空前增长。据外媒预测，今年美国的假日线上销售额将比去年增长12.1%。

全球供应链危机背景下的成本上涨和库存短缺，以及9月份和10月份提前开始的一些假日营销活动等，都将在一定程度上抑制今年的假日销售额增长。

尽管如此，据Digital Commerce 360预测，今年11月至12月期间的线上收入仍将首次突破2000亿美元大关，达到2154.5亿美元。

 图片来自Digital Commerce 360

同时，据DC360预估，包括实体店在内的所有渠道的零售额本季度将增长9.4%。今年，消费者将花费8432.4亿美元，高于去年的7710.6亿美元。其中，线上销售额的占比将达到25.5%，这意味着每4美元零售购物支出中就有1美元来自线上订单。

今年增长幅度较以往有所放缓

据DC360数据，2020年季节性电子商务飙升40.8%，创历史新高，是今年增长比例的三倍多。如果今年增幅为12.1%，将是自2015年以来的最低假日增长率。

       图片来自Digital Commerce 360

在去年疫情爆发期间，由于受到许多限制，商品短缺，许多实体店铺被迫关闭，消费者将目光转向线上消费。而今年，消费者的网购行为仍在持续，也将产生更多的美元消费。但是，随着2021年电商增长整体放缓，今年11月的假日增长势头也有所减弱。

从历史数据来看，第四季度在黑五和网一等购物节的推动下，在线渗透率最高。去年由于疫情原因，致使假日在线渗透率从19年的19.2%跃升了近6个百分点，达到24.9%，正常情况下能提升2个百分点都是很大的发展。

而据预测，今年在线渗透率将继续保持，或仅增长1个百分点达到25%，造成该现象的部分原因在于全渠道的零售也在以类似速度增长。在疫苗接种背景下，消费者重返线下商店，促使线下销售额大幅增长，预计今年线下零售额将同比增长8.5%。