最新预测！美国假日在线销售将超2000亿美元

Adobe预计，在线销售将创下新纪录。今年11月至12月，假日在线销售额预计将首次超过2000亿美元，达到2070亿美元。这将比2020年增长10%。而在2019年至2020年实体店关闭或受限的情况之下，2020年旺季在线销售则实现了33%的增长。虽然今年的支出增长可能会出现放缓，但是纵观2014年至2019年的表现，假日销售额增幅始终徘徊在10%-20%区间，可见在线销售增速恢复正常水平。

Adobe还大致推测了网络星期一在各个时间点的销售情况。从凌晨4点开始，每小时候销售额将持续攀升；到了10点，将逐步趋于稳定，每小时销售额大概徘徊在6亿美元左右；而到了晚上，每小时销售额冲向7亿美元。

此外，Adobe强调，在季节性需求增加的情况之下，商品缺货的问题仍将存在。由于主要港口的拥堵情况得不到排解、运输集装箱供应不足、卡车司机缺乏等问题，零售商将继续面临供应链紧张的问题。

和2020年相比，缺少库存的商品增加了172%；而和2019年相比，缺少库存的商品更是增加了172%。

目前，服装是零售业缺货最多的品类，接着是体育用品、婴儿用品以及电子产品。因此Adobe指出，零售商将提前开始促销活动，以避免物流运输问题。

Adobe还表示，为了避免缺货，许多卖家将提供较小的折扣力度。加上持续的电商通货膨胀，今年旺季的商品价格将普遍较高。因此，Adobe预计，今年的折扣力度将有所减弱，最大折扣将设置在5%-25%区间，低于前几年的10%-30%。在此情况下，消费者在假日购物季这段时间将比去年同期多支出9%。

最后，Adobe指出，消费者转向使用智能手机进行网上购物的趋势今年已进入停滞期。尽管如此，在今年的假日购物季，消费者通过手机在线消费仍将增长16.6%。