欧洲大童玩具市场巨大！贵价玩具更受欢迎

相关数据显示，今年英国玩具消费市场情况不同往年，去年玩具消费市场相较疫情前激增，而今年11月以来，英国玩具销售额同比下降4.7%。

尽管同期销售额有所下降，但是与疫情前2019年相比，销售额同比增长3.9%，因此英国今年的玩具消费水平基本回归到疫情前正常增长水平。

去年由于疫情爆发，直接影响了人们的购物方式，更多的消费人群购买玩具的方式直接从线下转为线上。

尤其是圣诞节期间，英国消费人群线上购买玩具目标明确，直奔价格较高的特定玩具，因此2020年第四季度，线上玩具销售额占比达到58%，与2019年相比，同期线上销售额上涨10%。

尽管今年个别玩具品类和销售数据较去年相比有所下降，但是与疫情前的2019年相比，积木、桌游、拼图等玩具销售分别增长了25%，15%和24%。尤其是高价玩具势头增长突出。

今年英国“黑五”的销售数据显示，玩具销售同比增长4%，其中畅销排名前10的玩具中，有6件单价都超过50英镑，折合人民币约420元。

而且今年英国玩具销售趋势显示，成年人对于积木以及可收藏类玩具的需求也有所增加，这其中不乏疫情的影响，再加上成年人有一定的收入，因此成年人也成为英国玩具市场的重要消费人群，而且据了解，英国成年消费者每年在玩具上的支出甚至接近10亿英镑！

从国内人们购买拼图以及拼接类模型等玩具的形势也可以看出，成年人对于拼接类和桌游的兴趣正在不断上涨。

而且疫情爆发，电影、演唱会等线下社交活动的减少，使人们有更多的时间独处或与家人相处，人们也更愿意在这个时间增加与家人的亲密互动。

尽管，今年因疫情和供应链问题，欧洲旺季玩具供应非常紧张，但是依旧没有影响人们购买玩具的消费兴趣，据了解，众多英国消费者依然在期待玩具能够在年底降价。