圣诞季国潮手办玩具加速出海，菜鸟优选仓助奥飞娱乐跨境物流提效15%

“我女儿很喜欢超级飞侠，所以我们给她买了小爱DIZZY作为圣诞礼物，包裹来的非常快，玩具看起来非常棒，我觉得我女儿肯定会喜欢的。推荐这个产品。"一位俄罗斯消费者在奥飞娱乐速卖通店铺的评价中提到。另一位美国消费者则说，自己要把所有的“超级飞侠“都集齐作为圣诞礼物。

图注：海外消费者评价

据了解，国潮手办玩具加速出海的”推手“正是速卖通和菜鸟优选仓。日前，双方联手为商家提供广州、浙江、山东等全国5地共6个优选仓，并已在双11前夕，上线履约全托管服务，解决跨境物流尤其是国内仓发货和备货问题，商家可直接从工厂将“裸货”发至优选仓。

加快海外消费者触达，优选仓解决发货烦恼

依托国内供应链基础，工贸一体的跨境商家，往往能够设计生产出畅销海外的爆款产品，但即便有国内电商和零售经营，在面对跨境物流时，也需要重新熟悉发货流程，如果仓库和工厂位置偏远，不在揽收范围内，还容易因发货时效差，而收到客户的差评。

以潮玩市场为例，根据《2020跨境出口消费趋势报告》，即使去年在世界经济疲软的背景下，全球潮玩市场规模仍有近20%的涨幅，海外潮玩市场的潜力高达数百亿。

“很多海外消费者在双11、黑五就给小孩买圣诞和新年礼物了，一来大促期间会有折扣和优惠，二来物流需要一定时间，他们要提前准备。”奥飞娱乐速卖通负责人Laura告诉记者，有些心急的消费者会在后台留言，“这是给孩子的圣诞礼物，请务必尽快发货之类” 。双11公司有多款产品登上类目Top前10，并有产品同比增速超过500%。

奥飞娱乐是国内知名的动漫文创公司（简称奥飞），拥有丰富的IP及供应链资源，旗下IP包括喜羊羊与灰太狼、铠甲勇士、超级飞侠及镇魂街等。奥飞娱乐与速卖通的合作主要是销售旗下的玩具、潮玩手办、IP影视剧周边等。

Laura提到，公司旗下玩具业务在国内供应链端有深厚的积累，主要优势集中在产品设计和制造生产，在跨境零售领域仍属于“新手”，在物流和运营方面的经验需要一定时间积累。与速卖通及菜鸟的合作，可以帮助公司快速触达跨境零售的用户，提升在跨境物流和跨境运营方面经验。

仓履约全托管，助力工厂商家进一步降本提速

除了通过数智物流技术，加速订单流转及全链路物流时效，双11前优选仓启动履约全托管服务，让工厂“裸货”可以直接入仓。

图注：菜鸟优选仓

以奥飞在速卖通上销售的商品为例，当商品完成生产之后，可由工厂直接发货至菜鸟在东莞或者香港的优选仓，由菜鸟完成后续的入库、质检、贴码、组装、换箱等操作，实现订单自动流转、物流快速履约和客服自动承接等服务，不仅缩短发货链路，更进一步提升了时效。

“商品完成生产之后，可以直接从工厂发至优选仓，减少了传统物流路径下的包裹流转，商家也无需自建仓库和运营仓库。”Laura提到，菜鸟能根据商品类型定制不同尺寸的包材，并优化打包流程，减少包材的消耗，同时填充缓冲物，确保商品的完好。

数据显示，使用菜鸟优选仓后，奥飞在速卖通上48小时内商品上网率接近99%，整体发货及库存管理效率提升约15%。而在一些新兴市场，伴随菜鸟和速卖通联合开通更多航线，奥飞也触达了更多海外消费者，今年巴西市场的双十一增速超过700%。

“跨境电商的持续发展，让中国制造和中国品牌能更有效触达海外消费者，也为有供应链基础的国内商家提供了更广阔的舞台。”菜鸟首席战略官、国际出口事业部总经理熊伟告诉记者，依托数智化物流能力及持续海外建设，菜鸟全球包裹网络能为跨境商家提供出口物流一站式解决方案，为国货出海降本提速保驾护航。

2021年3月，菜鸟国际日均跨境包裹量超过500万件，继续位居全球前四，其中“5美元10日达”物流产品，已覆盖西班牙、法国、荷兰、比利时、英国、德国、葡萄牙等全球20个国家，让更多商家能用一杯咖啡钱送全球。