上涨13%！2021年美国玩具行业零售额达286亿美元

近期，调查机构NPD指出，2021年美国玩具行业零售额为286亿美元，比2020年的254亿美元增长了13%，即32亿美元；与2020年相比，销量增长了8%；平均售价为12.37美元，较2020年增长4%；

具体到品类上，在NPD追踪的11个品类中，有10个实现了增长。户外和运动玩具继续是最大的品类，2021年的销售额为59亿美元；而探索和其他玩具的销售额增长最大，为5.57亿美元。与2019年相比，探索和其他玩具的复合年均增长率最大，为24%；其次是游戏/谜题，为23%。

而最热门的玩具分别有：神奇宝贝（Pokémon）、芭比娃娃（Barbie）、星球大战（Star Wars）、LOL Surprise!、费雪（Fisher-Price）、漫威宇宙（Marvel Universe）、风火轮玩具（Hot Wheels）、Nerf、乐高星球大战（LEGO Star Wars）和小泰克（Little Tikes）。

NPD指出，疫情继续对消费者行为产生了强烈影响，在旅游和休闲支出处于历史最低水平下，玩具行业得到了支撑。

NPD玩具行业顾问Juli Lennett表示：“毫无疑问，疫情在2021年继续影响消费者行为。随着消费者继续寻找娱乐孩子和自己的方式，从其他形式的娱乐中转移出来的可支配收入推动了玩具行业的增长。除此之外，我们还看到促销活动减少、价格敏感性降低以及消费者购买价格更高的产品，所有这些都有助于推动该行业的增长。”

此外，美国儿童税收抵免政策也促进了该行业的增长。据悉，儿童税收抵免政策为美国总统提出的“美国救援计划”的一部分，规定美国财政部为全美3500万个家庭中近6000万个儿童提供总额约150亿美元的拨款，按月实施。需要注意的是，该福利最后一次实施是在去年12月。也就是说，从今年开始，该福利已经不存在。