美国电商市场关键词排名出炉

搜索引擎分析网站Searchmetrics发布了2021年美国电商市场分析报告，该报告调查并分析了7个在线零售行业中数千个关键词搜索结果。

调查发现，在服装、美容、健康和体育用品行业中，亚马逊是搜索份额占比最高的域名。

在服装领域的搜索中，排名最高的关键词是连衣裙（Dresses）、裤子（Pants）和连体裤（One-pieces）。行业中超过一半 (51.5%) 的搜索是交易性的，而46.8% 的查询是信息性的。每个关键字的单月平均搜索量为10049次，与2019年相比增长了84%。

在美容领域，头发护理（hair care）、化妆（make-up）、沐浴（bath）和身体（body）是用户最感兴趣的几个类别。该行业中约48.8%的查询是信息性的，而48.6%是交易性的。每个关键字的平均搜索量为7120，比2019年增长83%，搜索量最高的域名是亚马逊、Ulta Beauty和丝芙兰。

在五金和DIY领域排在前列的关键词是五金配件（hardware accessories）、建筑材料（building materials）以及电源和电气用品（power and electrical supplies）。其中，大约50.3%的搜索查询是信息性的，47.2%是交易性的。每个关键字的单月平均搜索量为28170，比2019年增长了190%。在所有域名中，亚马逊排名第二，位于家得宝之后，劳氏排名第三，沃尔玛排在第八位。

在电子产品中，笔记本电脑（laptops）、台式机（desktops）和手机（mobile phones）是排名最高的子品类。该行业中交易性和信息性的查询比例分别为49.4%和48.8%。每个关键字的单月平均搜索量为5142，与2019年相比增长119%。搜索量排名前三的域名是百思买、亚马逊和沃尔玛。

沙发（Sofas）、床（beds）和配件（accessories）以及房间隔断（ room dividers）是家具行业的顶级子类别。其中，约62.3%的查询是交易性的，约62.3%是信息性的。每个关键字单月的平均搜索量为12772，比2019年增长193%。该行业搜索量最高的域名是Wayfair。它也是该行业市场份额最高的公司，其次是亚马逊和家得宝。

体育用品中排名靠前的子类别是田径（athletics）、户外休闲（outdoor recreation）以及运动（exercise）和健身（fitness）。该行业的交易查询约为47.7%，而信息查询为49.3%。每个关键字单月平均搜索量高达36232次，与2019年相比增长了137%。按市场份额计算，该领域排名最高的公司是亚马逊、DICK'S和沃尔玛。

从调查数据中可以看出，很大一部分查询是信息性的，这意味着人们在购买之前会在网上查找信息，而这是品牌获得更多流量和转化的机会。同时，疫情也影响了人们的购买习惯，例如，在家具行业中，房间隔断的快速增长就是受到了疫情的影响。