飙升130%！沃尔玛广告收入达21亿美元

根据沃尔玛最新消息，其广告业务Walmart Connect在过去一年中收入飙升130%，达到21亿美元。预计到2025年，可以达到40亿美元的收入。

Walmart Connect在2021 年 1 月下旬推出，主要为中小型企业提供营销服务，向消费品公司以及其他广告商出售数字广告。

沃尔玛的利润率受到通胀、劳动力和供应链等压力，再加上送货上门、新店设置等业务的长期投资也为沃尔玛带来不少压力。所以为了平衡这些投资压力，沃尔玛正在增加高利润业务，例如第三方卖家市场，尤其是广告。

“我们预计Walmart Connect将在未来几年继续扩大规模，并计划在中期成为广告业务的前十。并且新广告客户的强大渠道和未来的增长机会，也会继续为广告业务带来强劲增长。”沃尔玛首席财务官 Brett Biggs说到。

目前，沃尔玛上的第三方卖家重塑了沃尔玛的产品分类和广告需求。在沃尔玛超市可能会产生数万个甚至数十万个SKU。而在线提供的第三方卖家SKU数量可达1.7亿个。更多的第三方卖家也就意味着更多的广告客户需求。因此，沃尔玛可以在尽可能小的成本内，大幅扩大广告规模。

沃尔玛还透露，第四季度的整体收入超过了市场预期，首次超过了1500亿美元。而消费者在沃尔玛主要购买杂货、服装以及健康保健服务。

在疫情前，就已经有越来越多的人在网上生活，使用网络来购物、约会和看电视。而疫情以后，待在家里的时间增多，同时也增加了人们上网的时间。

据Research And Markets去年的一份报告，2020 年全球数字广告和营销市场估计为 3500 亿美元，去年美国市场估计为 1553 亿美元。总体而言，预计到 2026 年，市场规模将达到 7862 亿美元，增长率为 13.9%。

根据以上数据和报告可以预测，在未来数字广告和营销市场将会继续蓬勃发展，成为商家宣传和提高知名度的主要途径之一。加上现在的消费者更加愿意选择第三方卖家进行购物。所以Walmart Connect发展的扩大，不管对沃尔玛自身还是卖家的收入增长都有很大的帮助。