拿300万借给员工买房，家居大卖真壕！

近日，乐歌发布了关于公司为员工购房提供财务资助的公告，公告中提到通过相关议案，拟拿出人民币300万元用作员工购房借款，该额度使用后，员工归还的借款及尚未使用额度，将循环用于后续公司员工购房借款申请。

上个月，大卖安克也确定要拿出4000万元，用作员工买房、医疗费用支出等。大卖纷纷自掏腰包的举动引大家猜测，有网友称政策表象是为员工好，实则还有很多的买房限制地区、在职几年等诸多条条框框。

不过行业大卖为员工提供购房基金，也能证实其现金充裕，有相对可观的营收和利润。2021年，乐歌营业收入约28.71亿元，归属于上市公司股东的净利润约1.85亿元，公司跨境电商销售收入同比增长38.76%，其中独立站销售同比增长89.19%。

业绩稳定发展背后，乐歌吃到了健康办公理念的红利，其线性驱动产品渗透率持续上升。由于人体工学健康家居蓝海市场红利持续释放，2021年乐歌实现营收23.91亿元，同比增长44.05%，占总营收的83.29%。可见整个家居大类背后蕴藏的巨大红利。

乐歌之外，其他主营家居类的卖家发展势头也持续向好。

致欧家居是知名的家居大卖，主营自有品牌家具、家居、庭院和宠物系列等家居类产品，2021年其营收59.67亿元，实现归属于母公司股东的净利润为2.40亿元。2022年致欧家居获得亚马逊全球开店颁发的2021年度“赢之以恒”年度卖家称号，并连续两年入选网经社评定的中国跨境电商百强榜。

遨森电商是华东地区知名的家居出海企业，主营户外休闲、居家用品、办公用品等产品，疫情助推家居品类需求大增，遨森销售额从2018年的12.6亿元，直接飙升至2020年34.5亿元，营收同比增长109%。公司的户外系列、居家系列是占比营收的两个大头，营收有12亿元左右。

除以上卖家之外，近几年还有不少主营家居类目的中小卖家发展良好，营收和利润大幅增长，疫情助推了家居大类的爆发，业内多个卖家搭上了这趟顺风车。

家居品类赛道火热，多个产品正在爆卖

随着疫情限制放松，欧美地区二季度的气温回升，一些户外庭院家居诸如户外吊床、桌椅等家具套装均在海外畅销。今年4月份，多个亚马逊相关类目卖家反馈，部分商品一夜之间售罄。

过往的庭院家居消费中，消费者习惯购买单品，比如仅仅需要买一张桌子，具体落地的消费场景往往是线下大卖场和零售店。随着供给端的不断丰富，消费者面临更多选择，一些庭院的套装家具变得热销。

当消费需求变得不聚焦，需求本身也在发生变化。卖家可基于变化，对产品进行迭代创新。致欧是产品迭代的先行者，其对市场上的休闲躺椅遮阳板进行结构创新，满足了消费者躺卧休闲状态下对遮阳板无级调节的需求，从而提升该品类客户好评率40%。

根据最新的海外消费趋势，消费者购物受社交平台影响较大，在人人直播的时代，欧美人对直播的家具、家居装饰等设备需求激增；同时在追求个性化的当下，一些定制的抱枕和毯子也有一定的市场。

此外，窗帘、睡毯、沙发套、抱枕等家装布艺产品也都是亚马逊上的热卖品，针对这些更换频率相对较高的产品，消费者更在意的物美价廉；同时，矮版电视柜、金属置物架、衣架组合、开放式货架、书架、厨房货车和储物推车等家居收纳也广受欢迎，针对这些产品消费者更在意是否占空间、是否方便移动、容量、高度、组装等细节问题。

值得关注的是，欧美人有养宠物的习惯，随着宠物地位的提升，一些宠物家具和家居用品也越来越有市场。

目前，很多家居、家具产品在正亚马逊各站点正在热卖。根据平台官方建议，英国站的卖家可关注摇椅、室外庭院摇椅；德国站卖家可关注办公凳、高架床、躺椅、户外窗帘、成套家具等产品。

Statista数据显示，2020年欧洲家具用品电商渠道的收入达到了372.34 亿美元，预计在2025年将达到519.64 亿美元；美国家具用品电商渠道的收入在 2025 年也将达到 612.12 亿美元。

分食家居品类蛋糕，卖家需做好功课

这样庞大的市场规模，这么多热销产品，必然会吸引越来越多的卖家进场。

不过，想入局家居品类的卖家需要提前做好功课，比如要掌握欧美的流行趋势、线上消费者购买相关产品时常搜索的关键词、注意结合消费者的习惯来整合产品的功能等。

针对一些带电的家居产品，卖家还需在销售目的国做好相关的认证，根据各个电商平台的要求进行合规运营。

想分食家居品类蛋糕的卖家，也可关注中国(广州)国际家具博览会（简称“中国家博会”），暨大家居跨境高峰论坛。本次家博会将于7月18日在广州广交会展馆B区8号会议室举办，届时行业大咖将助阵分享领先观点，共话家居品牌营销出海商机。

中国家博会是全球规模最大、品质和影响力首屈一指，目前全球唯一以全题材、全产业链为鲜明特色的大家居博览会，覆盖民用家具、饰品家纺、户外家居、办公商用及酒店家具、家具生产设备及配件辅料等。在中国对外贸易中心的推动下，中国家博会重塑新定位为“引领设计、内外循环、全链协同”，作为今后一个时期发展的行动纲领和发展方向。

本届家博会还开拓了跨境电商渠道，设置跨境电商专区，吸引了包括亚马逊、eBay、shopee平台前来设展并开设官方专场论坛，应家博会邀请，亿恩网筹办了家居出海专场峰会，来深入探讨家居出海的成功之道。

对于期望在家居、家具及相关领域掘金的跨境电商卖家来说，这将是不可错过的一场盛会！点击入口报名参会，赢更多家居产品爆单机遇。