圣诞备货正当时，高通胀下消费者乐意为哪些产品买单？

eBay Ads的最新调查显示，由于通胀率居高不下，欧洲人面临着不同程度的财务危机，因此今年欧洲人的圣诞礼品预算或大幅下跌。

以德国为例，根据eBay报告，受经济拖累，今年德国消费者的圣诞预算下降较为明显。而与往年一样，今年消费者将从9月份开始搜索圣诞礼品，到11月底圣诞购物开始进入热销阶段。

当前，德国消费者消费情绪消极。全球知名市场研究公司Gfk数据表明，5月德国消费者的消费者信心指数降到历史新低（26.6点），6月虽有小幅上升（26点），但仅上涨了0.6个点。

早前，德国经济部将2022年德国经济增长预期值从3.6%下调至2.2%，并预测今年该国内通胀率将达到6.1%。

eBay报告指出，去年调查有40%的德国消费者在圣诞季购置101到300欧元的礼物，但今年只有26%的消费者保留这一预算区间，圣诞礼品消费超过300欧元的意愿也从2021年的32%下降到今年的24%。

与2021年相比，价格（29%）已然成为今年德国消费者购买圣诞礼物的最重要的衡量标准之一。与此同时，质量（24%）、产品的可持续性（16%）、公平生产（10%）、地区性（8%）也成为他们在圣诞礼物消费时的考量因素。

有11%的德国受访者表示现在已经开始计划准备圣诞惊喜礼物，即体验式礼品；只有7%的人愿意自己DIY礼物，需求较少。

今年的圣诞礼物搜索和购物高峰时间节点与2021年差不多。时间线大致为：9月中旬开始搜索圣诞礼物，10月初个别产品类别的搜索查询激增，10月中下旬开始购买、11月底至12月中旬进入圣诞购物季火热阶段。

顺着时间线回顾2021年的德国圣诞购物季。9月中旬，德国人对圣诞装饰品、电子设备、智能家居产品、服装如夹克衫和连衣裙的兴趣大增；10月底，户外运动用品如滑雪板设备开始受到德国人追捧；11月底，玩具如棋盘游戏和玩偶迎来销量高峰期。

受环保观念影响，当前德国消费者在购买圣诞物品时将更加关注可持续性，资源节约（536%）、可回收（315%）、公平贸易（270%）均成为消费关注重点。

现在已经7月底，圣诞节的选品调研和备货已经到了可着手准备的阶段，但卖家们需注意，今年通胀打击消费者消费士气，欧洲经济也一路下跌，在选品备货时或可尽量避免高单价产品，以免因价格导致无人问津而造成损失。