TikTok小店入驻东南亚：社交电商和美妆行业迎来变局

Michaes Chan认为TikTok的电商功能将标志着东南亚地区迎来了“真正的社交电商平台”。

Chan是Synagie的主要负责人，这家电商孵化企业最近和TikTok联合推出了一项品牌孵化项目，旨在帮助当地品牌在TikTok小店上打开销量。

资生堂，漫丹，曼秀雷敦等化妆品品牌已相继加入该计划。

Chan表示：“对我来说，除非可以实现在平台内部的闭环转化，否则就不能称之为是社交电商——只是联盟营销罢了。TikTok引入了转化系统， 意味着你可以直接在这个平台上进行交易。这真正实现了社交电商这一概念，因为你不需要再跳转到别的页面进行支付。”

之前各大美妆品牌都很希望进军社交电商领域，但当时缺乏一个较为整合的系统。

Synagie的联合创始人Olive Tai说道：“当时我们面临的最大问题是缺少一个后端整合系统。供应链端或客户端经常出现问题，很难扩大规模。”

“和其他平台不同，TikTok有“十分强劲的”后端支持系统，这将加快社交电商在东南亚的发展速度”Tai补充道。

随着TikTok全球用户数量飞速增长，Tai坚信美妆品牌可以在这个平台上大有作为。

Tai说，“想必大家都意识到了，TikTok是现在增速最快的社交平台之一。我们可以把品牌推向全球超10亿的用户。这帮助品牌方打下了坚实的用户基础，并且为品牌的后续发展提供了巨大机遇。”

Tai特别强调了Wahl，一家专业个人美容刷品牌，称这个品牌将通过TikTok平台实现飞跃式发展。

“Wahl是一个很好的例子：通过TikTok平台，他们成功把一个在新加坡和马来西亚家喻户晓的品牌推向全球。通过这个平台品牌方可以大大增加用户触达数量，并引导用户与品牌进行互动。”

随着越来越多国内卖家布局东南亚市场，瞄准美妆领域或许也会是个不错的选择。