Shopify推出网红营销新功能，美妆品牌或成最大赢家

据外媒报道，近日Shopify推出了一款名为Collabs的新功能。这一功能可以帮助认证过的达人与商家进行合作并赚取佣金。

Shopify今年四月份收购了红人营销企业Dovetale，因为目前越来越多网络红人都在尝试向商家转型，并且市场上也开始有越来越多的相关功能。目前，Devetale的功能及服务已经完全接入Shopify的系统中。

据悉，Shopify的新功能最初只会面向美国及加拿大的创作者和商家。Shopify的产品副总裁Daniel Debow表示，美妆行业可能是新功能最大受益者。

护肤品品牌Nécessaire此前就是Devetale的用户，在Shopify收购这家企业之后仍然在继续使用。

这家品牌创立于2018年，创立之初的前九个月，Nécessaire并没有给红人营销分配任何预算。而现在，红人营销预算已经占到总营销预算的20%。

Nécessaire的联合创始人兼首席执行官Randi Christiansen说：“最开始的时候，我们只能用Excel表格来纪录联系过的网红，需要发送数不清的邮件和私信。”

而Shopify的Collabs功能可以让商家轻松创建一个社区，并通过更加系统性的方式管理合作的达人。

通过Shopify审核的达人还可以在平台上申请与多个品牌进行合作。如果申请通过了，达人会收到一个免费产品，还会有一个联盟链接用来计算佣金。

入驻Collabs的一位美妆达人Cathy Nguyen 表示：“这个平台很好用，并且有各个细分类目的品牌，我的观众都很喜欢这些产品。”她计划在TikTok和Instgram都使用这一功能。

其实，达人营销平台的需求增加，有部分原因是因为商家现在希望能准确知道达人营销带来的销售额并计算ROI。

Debow表示：“可以这么说，随着市场逐渐成熟，商家会更希望能够清楚达人推广的效果究竟怎么样。从这一点来看，Shopify提供的清晰数据将可以进一步扩大品牌方对于红人营销的预算投入。”

此外，Debow还预测通过粉丝数量来衡量达人的方法也将改变。

他说：“我们发现一些小网红的带货能力和大网红差不多，甚至比大网红还强。Shopify的Collabs功能将颠覆红人营销的运作模式。”

前一段，Shopify还宣布了与TikTok、Snapchat和Pinterest等社媒平台合作，这一些列操作都表明了Shopify押注网红经济的决心。