假日销售增长6.1%，美国假日零售疲软？

据数字商务360预测，2022年美国电商销售额将在今年假日期间达到2243.1亿美元，与2021年同期的2114.1亿美元相比，增长了6.1%。

从年初至今，消费者所表现出来的支出势头并不突出，美国的在线销售增长一直呈疲软态势。在疫情初期，连续四个季度，美国在线销售同比增长40%以上。根据商务部的数据，与去年同期相比，2022年第一季度购物者在网上的花费增加了6.7%。在2022年第二季度，增长率达到7.3%。

但据预测，2022年第三季度的销售额会比前两个季度的增长率更高。因为亚马逊在10月份举办了Prime Day 2.0，并取得了不错的成绩，销售了一亿件商品，GMV达80亿美元，为美国在线销售做出了巨大贡献。

对许多零售商来说，今年的第三季度或许是黄金销售时段。今年的假日购物季比往年来的更早，数据显示，今年近三分之二（64%）的在线商家在10月开始了他们的季节性活动，其中包括沃尔玛、塔吉特等大型零售商。但10月份销售额的增加，可能意味着11月和12月的在线订单减少，那么在线销售同比增长幅度也会变小。

此外，库存过剩使零售商们加大了折扣力度。且消费者通过各种消息渠道已经知道零售商们库存压力过大，所以他们将期待今年有更多的促销活动和优惠力度。

在今年的经济大环境下，通货膨胀的困境可能会使购物者减少假日购物，调查显示，消费者在假期中花钱的意愿降低，特别是因为杂货和汽油等必需品的价格上涨，使购物者的消费预算减少。随着购物者价格意识的增强，零售商的客户服务政策，如价格匹配和价格调整，今年将变得更加重要。

近三分之二（63%）的在线零售商预计，高通胀将导致消费者本季整体购买礼品减少。超过一半（56%）的零售商表示，通胀上升是他们假期销售增长的主要障碍。

在疫情过后，实体店虽然有所恢复，但由于在线购物的普及，及其便利性，在这个假日季，消费者将会减少店内购物，店内支出将大幅放缓至3.3%。这将有利于在线销售的增长。

但值得庆幸的是，虽然消费者面临着很多经济不确定性，除了通货膨胀外，股市下跌、利率上升等问题也困扰着他们，但是他们对美国经济状况抱有十分乐观的态度。

这对于零售商来说，无疑是一个好消息。虽然许多人表示今年“无旺季”，但如果卖家抓住机遇，或许会再一次迎来销售高峰。