又一深圳大卖要上市！

安克与绿联的竞争对手，品胜电子正在冲刺IPO。作为从华强北走出的一员，品胜电子主要围绕各大品牌，生产售卖充电器、数据线等3C配件产品，一年卖出的数据线高达2000多万条。

在亚马逊上，品胜电子自称为充电宝的发明者，对国外消费者打出了“3C智能移动周边产品领导者”的称号。不过，作为安克与绿联的前辈，品胜电子的营收和利润却远远不及晚辈，在业绩规模以及增速上都远远掉队。

深圳大卖要上市，主营充电产品和数据线

近日，广东品胜电子股份有限公司（以下简称“品胜电子”）已经向深交所提交了招股说明书，拟在主板上市，保荐机构为中信证券，目前处于“已受理”阶段。本次预计融资金额7.5701亿元，主要用于生产基地搬迁扩建、研发中心及总部办公建设等项目。

华强北作为中国最大的电子市场，集中了全球知名品牌的最新产品以及零部件等，而品胜电子便是围绕各大品牌，生产充电系列、手机内配、创新电子三大核心系列产品，具体产品覆盖移动电源、充电器以及数据线等3C智能周边产品。

品胜电子2003年成立之初，是以充电宝产品起家，公司地址位于跨境卖家聚集的龙岗区，产品国内和国外均有销售，线上占比为65%。在亚马逊上，品胜电子自称为“充电宝创造者”，对海外的消费者更是打出了“3C智能移动周边产品领导者”的称号。

不过，充电宝并没有给品胜电子带来巨大的利益，反而是公司顺着充电思路，做出的系列充电产品占据了品胜电子的主要营收。

充电器为品胜的主打产品，与安克主营类目重合度极高。2022年，该类目为品牌电子贡献了接近60%的销售额，为7.8亿元。不过，在营收体量上，品胜电子的充电产品与成立晚八年的安克相差甚远。2022年，安克充电类产品营收为68.76亿元。即便是2011年成立的绿联，2021年的充电类产品营收已经与品胜电子2022年的营收持平。

可以说，在充电类目上，安克、绿联等后浪已经超越品胜电子。

品胜电子并非只有充电产品一张王牌。竞争激烈的“吉祥三宝”产品，即手机壳、钢化膜以及数据线产品，也是品胜电子的制胜法宝。要知道，这类产品的竞争差异化极小，历经数年能留下的卖家根基可想而知。

这其中，以数据线产品的销量最为出挑。2020年，品胜电子卖出了3233万条数据线，后续销量虽然有所下降，但是依然有很大的体量，2022年保持了2473万条的销量，平均单价也由2020年的10.18元上升到了12.07元。

“9.9的数据线，16.9的快充头，59元的充电宝，”品胜电子凭借低价模式俘获了一大批用户。但后期，由于品胜电子的数据线和移动电源没有通过苹果公司的MFi认证，以至于该类目大量产品被下架，营收也遭受很大影响。

为此，品胜电子学习安克开辟新的增长曲线，即创新电子类产品，包括配饰、健康生活以及音频系列等品类的产品。2022年，该类目的营收为2.5亿元，占比较小，为18.51%。与同行相比，净利润也相对较低。

安克营收超品胜电子数十倍的背后：是竞争力的缺失

事实上，早在2013年，品胜电子的营收就已经达到了8.34亿元，而彼时的竞争对手（如今的行业头部），安克刚成立一年多，绿联也刚刚成立，但如今他们的营收已经不是同一个级别。

品胜电子2022年营收为13.29亿元，而安克和绿联则分别为142.51亿元和38.39亿元，其中安克的营收已经十倍高于品胜电子，绿联也是其近3倍。速度比不了，体量也未跟上，三巨头仿佛呈现出龟兔赛跑的格局。

后浪反超老巨头的背后，是其竞争力的缺失。

品胜电子成立之初，便专注于电子配件市场，为了稳固市场地位，品胜电子也曾加注O2O，涉足共享充电宝、电子产品维修等业务，甚至部分业务探索早于安克。但兜兜转转数年，品胜电子的新业务也没有突破，还是回到电子产品配件上。

并且，由于消费电子寒冬持续蔓延，全球智能手机出货量下滑，公司的营收也随之下滑，前景不容乐观。目前，品胜电子仍旧以线上销售渠道为主，京东等线上渠道占比较大，亚马逊等占比相对较小。

反观行业头部，安克创立之初便加注跨境电商渠道，境外业务占比超过96%，定位于互联网配件品牌，一直都在探索新业务，加注研发团队，取得的成效也很显然，新业务的收入规模达到72.13亿元，已经超越充电类业务。

技术层面上，品胜电子的发明专利只有7项，而安克则拥有103项，绿联为12项。在2020-2022年期间，品胜电子的研发费用分别为4452万元、4804万元与4957万元，研发费用率始终围绕在4%以下，远低于同行的平均值。

不仅如此，品胜电子因质量问题产生的投诉、纠纷始终未断。在黑猫投诉上，对于品胜电子品牌的投诉量近500条，投诉内容主要集中在质量问题上，包括充电器爆炸、过保质期便坏、倒吸电灯问题。

众所周知，3C配件行业技术含量低，产品迭代快，复购周期短，但由于利润空间大，也吸引了大量卖家。不过由于行业特点，这类企业在后期发展往往会遇到瓶颈，公司亟需战略转型，而品胜电子亦是如此。

虽然历经多年，品胜电子已经形成了成熟的供应链体系，完善的线上和线下销售渠道，但对比一众同行，品胜电子似乎还缺乏一些标杆级别的产品，公司的研发、产品质量等问题也都有待完善。随着公司冲击上市，品胜电子想要在竞争最为激烈的3C类目稳居自己的一亩三分地，还有很长的路要走。