一年34亿！被深圳企业收购的美国品牌卖爆全球

说到在美国大火的3C品牌，相信不少人的第一反应都是安克。除了安克之外，还有一个虽然是美国品牌，却和中国企业有着千丝万缕联系的3C大卖，它就是Belkin（贝尔金）。

在车库中诞生的苹果“官配”

1983年的加州康普顿，创始人Chet Pipkin在一个不起眼的车库中创立了Belkin。谁也想不到，这样一个车库起家的品牌在后来不仅会成为苹果（iphone）官方配件的合作品牌，还做到了年销售额4.8亿美元（约合人民币34.75亿元，该数据源自美国职业服务网站ZIPPIA），产品足迹遍布全球100多个国家和地区。

起初，Belkin做的是电脑电缆线的生产与销售。彼时正是电脑刚刚普及的阶段，相关领域一片空白，Belkin靠一款能将Apple IIc连接到并行打印机的智能电缆迅速站稳了脚跟；到了20世纪90年代，Belkin推出了世界上第一款Dock Connector配件（用于连接手机与外部设备，如电脑或其他显示设备），奠定了自己在连接技术方面的领先地位。

在往后的几十年间，Belkin陆续推出多种不同类型的产品。现在Belkin的产品线已经包括了：

充电设备：USB充电器、车载充电器等，以及移动电源、无线充电器等，可以满足用户不同设备和场景的充电需求；

线缆产品：如USB-C线、HDMI线等各种数据线和音频线，同时注重传输速度和耐用性；

路由器：涵盖家用和商用的有线及无线路由器，部分产品支持双频段和高速传输，以满足不同用户的网络连接需求；

音频设备：包括耳机、扬声器等，同时注重音质和设计，为提供优质的音频体验；

保护设备：包括手机壳、屏幕保护膜等，旨在保护设备免受损坏，同时保持时尚和实用；

智能家居设备：包括智能插头、智能灯泡等，支持与主流智能家居系统集成，实现远程控制和自动化功能；

其它配件：如手机支架、车载支架等，为用户提供多样化的使用场景和便利性。

基本上，Belkin的已经在无线网络、耳机、KVM、线缆、防涌接线板等多方面占据了美国用户的科技生活。CNN“Business Usual Report 2001”显示，在美国有60%以上的电脑用户至少拥有一件Belkin产品。

研发、销售双在线，被深圳企业看中后收购

在努力发展的时候，Belkin被鸿海旗下子公司鸿腾精密科技以8.66亿美元收购（2018年）。

鸿腾精密科技收购Belkin与鸿海的战略有关，彼时鸿海致力于摆脱“代工厂”帽子，因此进行了大量的产业链资源整合与战略投资。而Belkin当时已经拥有超过700项专利，并在14个国家拥有22家附属公司，业务遍布美国、加拿大、南美、亚太及欧洲。由此可见Belkin的研发及销售实力不容小觑。

在研发方面，Belkin的产品基本上都围绕着科技发展的趋势进行，这点从Belkin的产品线便能看出一二；同时，Belkin的研发也紧紧围绕着用户的痛点进行，以满足用户的实用及便捷需求。

以一款在亚马逊月销量1000+的MagSafe充电器为例，这款磁吸式的三合一快充充电器同时满足了用户对苹果手机、耳机以及手表的充电需求——上面的支架两端可以分别为手机、耳机充电，底座则可以为手表充电，同时兼具了时尚感与美感。

据介绍，这款充电器可以在45分钟内让iPhone和Apple Watch Series 7（或更新型号）从0%充电至80%。这款充电器也成为了亚马逊无线充电器的前100名（第70名）。用户普遍给出了“很喜欢、好用、强烈推荐、设计优雅”的评价，但也有用户在原价购买的时候表示“除了价格（贵）没有问题”。

另一款颜值与实用性兼具的12插口防涌电源在过去一个月的销量更是在6000+，整体好评率达到96%，在同类产品（Best Seller Top 100）中排到第五名。

由此可见，商品的高销量一方面要紧跟科技、热点等潮流趋势，一方面也不能忽视产品本身的品质及创新，而“消费者的需求和体验”更是重中之重。

除了产品，其他地方也“过关”

一个品牌的成功离不开多种因素，Belkin也是如此：

1. 精准把握市场需求与用户痛点

从Belkin的经历可以看出“始终以用户需求为导向”的重要性。例如，在智能手机和平板电脑兴起之初，Belkin便迅速推出与之相关的配件产品，满足了用户对便捷充电和数据传输的需求。这种对市场需求的敏锐洞察和快速响应能力，使Belkin能够持续推出符合消费者需求的产品，从而使其在竞争激烈的市场中占据优势。

2. 强大的研发与创新能力

Belkin的研发和创新不仅体现在产品的技术先进性上，还体现在对用户使用体验的优化上。例如，Belkin推出的磁吸式三合一快充充电器，不仅满足了用户对快速充电的需求，还通过人性化设计提升了使用便利性。同时，Belkin还注重产品的设计美学，使其产品在满足功能需求的同时，也具备了较高的外观价值，从而吸引了更多注重品质和设计的消费者。

3. 多元化且高品质的产品线

Belkin的产品线形成了丰富而全面的产品组合。这种多元化的产品布局不仅满足了不同用户群体的多样化需求，还增强了品牌的市场竞争力和抗风险能力。同时，Belkin对产品质量的严格把控，确保了其产品的可靠性和耐用性，赢得了消费者的信赖和良好的口碑。

4. 高端市场定位与品牌建设

Belkin将目标消费群体定位于对品质和性能有较高要求的消费者，包括科技爱好者、商务人士等，并通过高品质的产品和精致的设计，树立了高端、可靠的品牌形象。这种高端市场定位使Belkin能够避开价格战的同时，还能以较高的价格销售产品。此外，Belkin还通过与苹果等知名品牌的紧密合作，进一步提升了自己品牌的知名度和市场影响力。

5. 有效的市场策略与多渠道销售

Belkin采用了线上线下相结合的多渠道销售策略，与沃尔玛、塔吉特等大型零售商建立合作关系，同时积极拓展线上销售渠道，如亚马逊（过去三个月在亚马逊的订单在100k+）、TikTok（其中一位达人单场直播的预估销售额达到256万美元）、网站（SimilarWeb数据显示，其月访问量在90万以上）等。这种多