亚马逊APP用户流失超百万！SHEIN、Temu正在这里迎头赶上

在外媒看来，来自中国的跨境平台Temu、SHEIN和Miravia正在“吞噬”亚马逊的用户，成为亚马逊新的竞争对手。

根据移动分析和商业智能公司GWS发布的消费者数据显示，2023年上半年，亚马逊在英国市场移动端的用户数量减少了100多万，但来自中国的电商平台却在这里获得了增长。

自Temu、SHEIN和Miravia去到美国和欧洲市场后，凭借“折扣”这个“杀手锏”在社交媒体上刮起了一股飓风。在上线之初，Temu在英国的单月用户量就迅速增长到了350万左右;在上个月的下载量已经超过了764万次。而SHEIN今年在英国的用户增长量也在上半年翻了一番，达到了200万。

SHEIN是最受年轻人欢迎的服装平台，平台的超级折扣和低廉价格与快速迭代更新的服装款式，让其甚至可以和欧洲老牌平台Primark和Zara对垒；今年推出的Temu则很快成为下载量最高的应用程序，其数百万的下载量已经超过了TikTok，紧随其后的便是SHEIN和Miravia。

SHEIN会提供25%的折扣和一份礼物来欢迎用户；Temu则提供了40%到85%的商品折扣；Miravia的折扣则达到了20%。此外，还有限时抢购优惠，这个时候商品的折扣最高甚至可以达到75%。

消费者先是会在社交媒体上被这些“折扣”吸引，在注册后就是持续不断的折扣代码和诱人的限时抢购。凭借着这些目不暇接的小“刺激”，平台不断的激发着消费者的购物欲，让平台在这里迅速站稳脚跟，这些也是平台制胜的关键。

不止在英国市场，从2022年12月到2023年3月，Temu在美国的独立访客从4450万增加到7050万，而SHEIN的访客从600万增加到4100万。在全球市场范围内，SHEIN和Temu在全球的总用户量更是已经达到了1.1亿，在一年里增长了2.6倍。