为救美国热度！Temu狂砸数千万美元再登超级碗

印证了此前的消息，Temu在今年的超级碗上再次亮相。

据外媒报道，在今年的超级碗广告中，Temu再次以“Shop Like a Billionaire”（像亿万富翁一样购物）为主题，并整体延续了Temu APP的橙色色调。但与去年极具冲击力的广告策略不同，Temu今年选择了更为柔和的动画风格，为消费者带来了更为温和、舒适的体验。

值得一提的是，Temu今年在超级碗赛前和赛间狂轰了6次洗脑广告，还提供了价值1000万美元的赠品。有媒体分析称，Temu在超级碗上的广告投入可能高达数千万美元，仅周日晚上一条30秒广告位，就花费约700万美元。

这6次狂轰滥炸的广告在社交媒体上也引发了广泛的讨论，无数的美国用户在X上“崩溃大喊”：到底要在超级碗看多少次Temu广告？！

还有外媒调侃，Temu希望消费者“像亿万富翁一样购物”，它自己则“像亿万富翁一样花钱”。

为什么Temu今年在超级碗的投入力度比2023年更大？或许跟美国消费者对Temu的热情减退有所关系。

根据彭博社Second Measure跟踪的数据，去年12月份，Temu的销售额月环比下降了12.5%，1月份下降了4.8%，与2023年中期超过50%的增长率相比大幅下降。与之相对的，是美国12月份的整体零售额呈现上涨趋势。

Second Measure的数据还提到，在Temu上购物的美国消费者数量也在下降。而摩根士丹利（Morgan Stanley）1月底的一项调查也发现，近三分之一的用户计划在未来三个月内减少在Temu上的购物次数。

好在，Temu在超级碗上的投入已经初步显现了效果。谷歌趋势数据显示，超级碗广告播放时Temu的网络搜索量激增。这是自7月初以来，Temu的搜索量的首次上升。

移动智能公司Apptopia的研究副总裁Tom Grant也在接受采访时表示，Temu的下载量在超级碗当日比前一天增长了34%，这是自11月以来最快的日增长记录。Grant还提到：“在广告开支和吸引新用户方面，Temu也继续领先其他公司。”

不过，Temu在超级碗广告的高额投入也并非全无风险。毕竟投入是为了回报，目前来说，这次的投入是否能得到公司的预期还是未知数。

还有消息称，对于Temu来说，今年的超级碗不仅仅是再度打响知名度，也是公司夺回科技行业领跑者地位的战略举措。

值得一提的是，根据Second Measure数据，Temu 1月的销售额比2023年1月增长了805%，远远超过了亚马逊1.7%的增长。