一个时代落幕，亚马逊头部玩家宣告破产！

一度备受资本追捧，占据各大新闻头版的亚马逊店铺收购行业，如今已逐渐淡出人们的视野。在亚马逊整体环境不景气的情况下，亚马逊店铺收购业务更是惨遭滑铁卢。

近日，亚马逊收购圈再现波澜，继多家聚合商之后，亚马逊最大品牌聚合商Thrasio也决定申请破产！

曾经风光无限的龙头企业，在短短几年内就从行业顶峰跌落至谷底，不禁让人唏嘘。

亚马逊最大聚合Thrasio申请破产

据了解，Thrasio创立于2018年。当时，亚马逊三方卖家的电商业务持续增长，以中国卖家为代表的创业者大量进入亚马逊。通过借助亚马逊这个平台，卖家们打造品牌的周期得以大大缩短。

2020年，新冠疫情袭来，线下商业受阻导致北美电商取得爆发式增长，主流跨境电商平台股票全线大幅飙升，亚马逊品牌也理所当然地成为了资本市场热捧的对象。

在资本眼中，亚马逊平台上的品牌既有“品牌溢价”，又有现金流，还有“增长可持续性”，在这样的理念加持下，催生出了大量亚马逊聚合器公司，Thrasio正是其中的佼佼者。

2020年7月，Thrasio完成了由Advent International牵头的C轮融资，在仅仅成立2年之内，公司估值已经达到10亿美元，刷新了美国独角兽记录。2021年10月完成10亿美元的D 轮融资后，其估值暴增至100亿美元，使得Thrasio成为了美国最快达到100亿美元市值的初创公司。

之后，Thrasio以每周1.5次收购的频率高歌猛进，甚至一度考虑通过SPAC上市。

然而，随着疫情结束，欧美电商消费的增幅开始回到正常水平，Thrasio的泡沫也开始逐步濒临破灭。

2022年，公司经历了一次据称是大范围的裁员，管理层包括CEO都进行了更换。公司在备忘录中表示，它“决定缩小Thrasio团队的规模”，做出某些“战略和运营变革”。

去年，《华尔街日报》报道称，为了解决财务问题，Thrasio公司正在积极探索重组方案，并已开始与顾问和律师讨论各种解决措施，包括申请破产的可能性。

虽然想尽了各种办法，但破产保护的结局并没能避免。2024年2月28日，亚马逊最大品牌聚合商Thrasio根据美国破产法第11章向新泽西州的一家法院申请破产保护。

根据新泽西州破产法院提交的一份文件，公司预计资产在10亿美元至100亿美元之间，预计负债在5亿美元至10亿美元之间。公司根据美国破产法第11章申请破产保护，从现有股东获得9000万美元新融资的承诺。

在整个破产过程中，Thrasio仍会继续运营业务，期望还清欠下的巨额负债。Thrasio表示，这笔9000万美元的紧急融资，“预计将提供足够的流动性，在整个过程为公司提供支持，使Thrasio旗下品牌得以继续运营。

Thrasio的CEO格雷格·格里利曾表示，Thrasio是整个亚马逊平台上最大的第三方卖家之一，旗下有多个品牌的产品都进入了亚马逊小类的BS榜，按理来说其盈利能力完全没有问题。

最终却落得破产的下场，有业内人士认为其公司内部存在许多问题。首先，Thrasio为了快速扩张，以高溢价收购了许多品牌，导致财务负担加重。其次，Thrasio为了满足快速增长的需求，大量囤积库存，库存积压问题严重，导致资金链紧张。最后，前两年的全球供应链中断问题也严重冲击了Thrasio的盈利能力。

多重因素叠加，最终导致了Thrasio的破产，而在这之前，亚马逊聚合商行业早已发生了翻天覆地的变化。

聚合商行业巨震，中小聚合商破产、起诉不断

据Marketplace Pulse报道，2021年，亚马逊品牌收购服务商吸引了超过160亿美元的资金。然而，在过去的两年里，这个数字已经大幅下降。

可以看出，投资者对亚马逊聚合商的投资正变得愈加谨慎。除了Thrasio，一些较小的聚合商早在去年年中就扛不住了。

据了解，Thrasio的主要竞争对手之一，Benitago Group在去年8月份正式申请破产。这是该公司成立的第七年，也是其筹集3.25亿美元新资金的两年后。

Benitago的联合创始人兼首席执行官 Santiago Nestares Lampo 在提交给破产法院的一份文件中表示，在疫情后期隔离结束时，消费者的偏好发生了变化。

自那时起，由于宏观经济的影响，Benitago经历了迅速而戏剧性的命运逆转。

除了Benitago以外，还有多家亚马逊聚合商的日子也不好过。

去年9月份，亚马逊聚合商Acquco因为拖欠贷款在纽约最高法院被贷方起诉。2022年，聚合商SellerX因为没有履行与品牌达成的合同，没有推广其收购的一个品牌被起诉。

另外，亚马逊聚合商之间相互收购和合并也成了新的趋势。去年年初，两家美国聚合商Suma和D1 Brands进行了合并，合并后的企业现称为Ambr集团。去年4月份，Razor集团收购了德国聚合商Stryze。去年5月份，SellerX收购了美国的聚合商Elevate Brands，收购后的品牌组合包括运动户外、家庭厨房、移动配件、宠物和消费品领域的80多个亚马逊本土自有消费品牌。

如今，亚马逊最大的品牌聚合商Thrasio也宣告破产，这势必会对聚合商乃至整个亚马逊行业产生深远的影响。

一方面，Thrasio作为亚马逊平台上最大的第三方卖家之一，其破产将导致亚马逊平台的卖家数量减少，竞争格局势可能发生变化，而它旗下的那些优质品牌资产，最终将归向何处也是一个值得关注的问题。

另一方面，Thrasio作为龙头聚合商申请破产，将会给其他品牌聚合商起到警示作用。未来，它们在扩张和运营方面也会变得更加谨慎，而资本市场对聚合商行业的态度或许也会变得更加谨慎。

对卖家来说，可以适当关注Thrasio旗下的优质品牌，如果未来真的会被低价转卖，或许可以考虑接手这些品牌的可能。