突然！又一亚马逊大卖申请破产

近日，又一亚马逊大卖轰然倒下。

亚马逊知名健身器材大卖BowFlex申请破产

据了解，亚马逊知名健身器材大卖BowFlex已经向美国法院申请破产保护。

根据BowFlex申请的破产保护文件显示，BowFlex 计划裁员200人，进入第11章破产重组。

公司破产与产品需求的急剧下降有关，近几年，BowFlex品牌的增长动力逐渐消退，公司经营也受到了直接的影响。

与此同时，BowFlex还出售了剩余资产，目前中国台湾上市企业乔山健康科技已经确认收购该公司，收购价仅为3750万美元。

目前，BowFlex虽然已经进入了破产程序，但是仍然在正常运营，该公司的产品在官网和电商平台上正常销售。

BowFlex成立于1986年，公司总部位于美国华盛顿州，是美国健身器材品牌Bowflex、Schwinn及其自适应健身平台JRNY的研发、制造及全球营销公司，主营产品有复合椭圆训练机、智能心肺机、可调节哑铃、家庭健身房等，产品受到消费者的广泛欢迎，多次登上了亚马逊美国站的Best Sellers榜单。

在1999年，公司更名为Direct Focus，并开始在纳斯达克首次公开募股。

在资本和市场高需求的推动下，公司业绩也迎来了快速发展，先后买下了诺德士、施温健身和Stairmaster，合并为现在的诺德士公司。

在2014年3月18日，诺德士公司敲响了纽约证券交易所的开市钟。

在公司30多年的发展历程中，专注于家用健身器材的设计与研发，致力于帮助用户在家中实现各项专业健身。

从2020年开始，BowFlex迎来了高速发展期。疫情期间，美国各地的健身房被迫关闭，越来越多的人选择居家锻炼，于是家庭健身器材的需求随之高涨。

BowFlex多款产品的销量快速增长，当时的年营收最高能达到5亿美元。

BowFlex最火爆的产品当属可调节哑铃，该产品在亚马逊平台的售价超过400美元，累计留评超过2万条，近一个月的销量超过4000件。就算是在淡季，每个月的销量也能达到3000多件。

但是步入后疫情时代，越来越多的消费者回归线下健身，加之全球经济形势的影响，BowFlex 旗下产品的销量出现了大幅度的下降，公司业绩直线下滑。

根据BowFlex在2023年9月30日公布的2023财年第二季度业绩报告显示，在2023年第二季度公司的净销售额为4870万美元，对比上年同期的6550 万美元下降了25.7% 。

从不同渠道的业绩来看，直销市场净销售额为2070万美元，对比上年同期下降了15.3%，零售市场的净销售额为2780万美元，对比上年同期下降了30.4%。其中有氧器械的销售额同比下降了29.9% 。

在整个2023年，BowFlex的业绩都笼罩在阴影之中，一直呈现下跌的趋势，直到2024年也没有挽回颓势。

BowFlex在破产申请列明公司共拥有1.40亿美元资产和1.26亿美元的负债。公司破产的直接原因是后疫情时代健身器材需求发生了变化，经济环境也影响了消费者的购买力。

根据业内知情人士爆料，此前BowFlex为了挽回公司的业绩做出了诸多努力：

从2021年下半年以来，公司就一直在寻求战略合作伙伴关系和资本的支持。

而且BowFlex已经采取了运营措施，控制成本并且优化库存状况。

在2023年11月，BowFlex母公司Nautilus还将公司名称变更为BowFlex，同时也将其在纽约证券交易所的股票代码从 "NLS "变更为 "BFX"，想用“居家健身品牌”的身份吸引更多的消费者。

但是最终，BowFlex的经营状况没有得到改善。根据业内人士的分析，BowFlex走向破产有两方面的原因：

一是，BowFlex对有氧运动产品过于依赖，公司有超过46%的收入都来源于有氧运动产品，该产品在2023年前9个月的销售额同比下降了28.5%。

二是，健身器材赛道的竞争越来越激烈，品牌的用户粘性依然不足，非常容易受到市场需求波动的影响。

BowFlex背后收购方不容小觑

对于BowFlex这样有资本有沉淀的老牌公司，能被中国台湾乔山健康科技集团以3750万美元的价格收购，可谓是相当划算。

乔山健康科技集团也是一家老牌的健身器材公司，成立于1975年，总部位于中国台湾，产品涵盖专业商用、轻商用及家用等全渠道健身器材、按摩椅等。公司旗下拥有多个健身设备品牌MATRIX、VISION、HORIZON、TEMPO及按摩设备品牌FUJIIRYOKI和SYNCA，旨在为客户带来多样化的科学运动健康解决方案。

经过多年的发展，乔山健康科技集团的业务已经拓展到了全球60多个国家和地区，拥有42个子公司，5个研发中心，6座生产基地。

早在2003年，乔山股票就成功上市（股票简称：乔山健康，股票代码：1736-TW）。

2012年，乔山并购了北美品牌magnum，营收规模也迎来了快速增长，跻身行业头部。

2015年，乔山成功并购了北美专业健身器材连锁专卖店——2nd Wind Exercise Equipment以及加拿大商用健身器材经销商Stak Fitness，成为全球首家在加拿大设立营销子公司的健身器材厂商。

2016年，乔山并购了美国加州busy body旗下8家健身器材零售专卖店及美国家用健身器材专卖店leisure fitness，还在丹麦设立了营销子公司。

除了集中发力健身领域以外，乔山也在积极地拓展其他领域。

在2020 年，乔山收购了日本富士医疗器60% 的股份，正式从健身领域跨足到按摩椅及健康辅具领域，也在更加深入实践乔山创造健康价值的理念。

如今，乔山健康科技集团正式收购了BowFlex，该公司称收购BowFlex旨在“拓展集团业务”。而BowFlex也获得了2500万美元的债务人持有融资，使得品牌能够继续正常运营。

近年来，健身器材的市场潜力在不断释放，消费者对健身器材的需求也越来越多样化，健身器材的市场规模正在快速扩张。

根据GlobalMarketInsights数据显示，预计到2027年，全球健身器材市场规模将超过250亿美元。

虽然健身器材市场发展势头向好，但是BowFlex的破产对其他企业来说也是警示，在市场瞬息万变之下，务必要及时调整运营策略，寻找更加有效的盈利模式。