SHEIN成美国第三大在线时尚零售商！

作为中国电商平台出海的典范，SHEIN在国际上一直是低调且成绩亮眼的存在。

根据美国网站ECDB的最新数据显示，SHEIN已经成为美国第三大在线时尚零售商，仅在亚马逊和沃尔玛之后。同时，也成为了美国前五大在线时尚零售商中的唯一个中国企业。

数据显示，2023年亚马逊的时装类产品销售额为123亿美元，沃尔玛为89亿美元。而SHEIN凭借价格亲民且快速上新的特点，俘获了大理美国用户的芳心，时装销售额达到81亿美元，只比排在第二的沃尔玛少了8亿美元。排在SHEIN之后的两名则是美国老牌零售商梅西百货和耐克，销售额分别为64亿美元和45亿美元。

此外，根据Women’s Wear Daily发布的调查显示，SHEIN还是TikTok上“开箱”视频中用户最热衷的购买渠道和时尚品牌，在开箱视频中出现的次数占家居用品和服装展示总量的42%。据悉，#SHEINhaul（SHEIN开箱）的话题累积至今发帖数已经超过11亿，观看次数达到149亿次。

 作为在2017年前后才在美国上线的平台，SHEIN的成绩可谓突出。不过SHEIN的“野心”不止于此。SHEIN目前也在进军其他品类，以便能更好地和亚马逊等平台展开竞争。

上月中旬，SHEIN欧洲、中东和非洲品牌运营高级总监Christina Fontana在法国的一次会议上也提到，“SHEIN正在做所有垂直领域的业务”；“用户打开SHEIN并寻找其它品牌，为我们提供了动力”；“我们的消费者需要（什么）品牌......那就是我们要给他们的”。

根据资料，SHEIN目前已在美国、巴西、墨西哥和英国、法国、德国、意大利等9个欧洲国家为品牌和零售商提供了平台。值得一提的是，截止到1月31日里，SHEIN在欧盟地区的平均月活用户达到了1.08亿。

专家认为，新市场是否能够成功，将取决于SHEIN能够吸引哪些品牌。Forrester新加坡的电子商务分析师表示，如果SHEIN想作为一个值得信赖却信誉良好的市场平台参与竞争，它就需要西方知名品牌的认可。

不过，SHEIN是有站稳脚跟的底气的。上周在面对美国潜在卖家召开的Zoom网络研讨会上，SHEIN卖家营销主管Claire Lin表示，品牌有机会接触到数百万购物者；网站上最短的购物时间约为8分钟，远高于行业平均水平。

Claire Lin还提到，SHEIN的购物者是Z世代和千禧一代，而且以女性为主，比例约为80（女）-20（男）；家居、电子产品和美容与健康是目前表现最好的类别。根据会上的资料，家居类商品总价值(销售产品总价值)在2023年增长了两倍，而电子产品增长了2.5倍，美容和健康增长了2.1倍。

此外，SHEIN目前已经吸引了不少第三方品牌商，目前Caudalie、CeraVe、La Roche-Posay、资生堂(Shiseido)、The Ordinary、Rimmel和Weleda等美容护肤品牌的产品已经在SHEIN平台上通过第三方零售商在美国、英国、巴西和墨西哥销售。

据悉，为了增强在北美地区的竞争力，SHINE近期推出了一项新服务——顾客在SHINE上购买的商品，可以在Forever 21在美国300多个任一零售店进行退货。