定价超70亿！亚马逊大卖“卖身”行业巨头

又有亚马逊大牌被收购！

Ghost被饮料巨头大手笔收购！

近日，亚马逊大卖Ghost被饮料公司Keurig Dr Pepper Inc.（以下简称KDP）以超10亿美金收购。

根据协议条款，KDP以大约9.9亿美元（约人民币72亿元）的价格收购Ghost 60%的股份，本次收购预计在2024年底或者2025年初成交。剩余40%的股权，将于2028年收购。

收购之后，Ghost将继续由联合创始人Dan Lourenco和Ryan Hughes领导，并将作为Keurig Dr Pepper Inc.美国的一部分来运营。

值得一提的是，此次收购是自2018年Keurig以近190亿美元现金收购Dr Pepper Snapple Group以来，Keurig最大的一笔交易。

Ghost成立于2016年，公司总部在美国内华达州。Ghost以能量饮料起家，其产品线包括多种口味和类型的饮料。Ghost的定位是倡导时尚生活方式的运动营养企业，公司以独特的品牌形象、创新的口味和引人注目的包装在能量饮料市场中脱颖而出，在亚马逊等电商平台的能量饮料类目有出色的表现，拥有多个热销的SKU。

Ghost非常关注消费者对饮料的营养价值和成分的需求，随着消费者健康意识的提升，Ghost还研发了符合消费者需求的蛋白质和补充粉，抓住了市场机遇。

Ghost还通过与通用磨坊合作，推出了两款新的蛋白质谷物产品：Ghost蛋白质谷物“花生酱”和Ghost蛋白质“棉花糖”。

在过去的三年里，Ghost的净销售额实现了翻倍增长，表现出了强劲的市场增长潜力。

收购Ghost背后的大佬在布什么局？

而此次大手笔收购Ghost的公司，来头也不小。

Keurig Dr Pepper Inc.是北美饮料市场的头部公司之一，公司是由胡椒博士集团（Dr Pepper Snapple Group）和绿山咖啡（Keurig Green Mountain）合并而成的。

其中，胡椒博士集团（Dr Pepper Snapple Group）成立于1885年，已经有百年的历史了，公司旗下拥有七喜、Dr Pepper 、玉泉汽水、Snapple 、A&W 、Mott's和新奇士等众多标志性的美国品牌。

绿山咖啡（Keurig Green Mountain）成立于1981年，主要业务是生产克里格（KEURIG）咖啡机和配套的K杯咖啡，公司早在1993年就成功在纳斯达克上市。

目前，KDP旗下品牌包括Dr Pepper、7UP、Snapple、A&W Root Beer、Sunkist、Canada Dry等，共提供超过125个自有品牌、特许品牌和合作伙伴品牌，产品包含碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、咖啡饮料和瓶装水等。

经过多年的发展，KDP以其广泛的产品组合和强大的品牌影响力，在咖啡和饮料行业占据领先地位，主要竞争对手包括雀巢、可口可乐公司和百事可乐公司。目前，公司的营收已经超过了百亿美元。

随着公司的快速发展，除了收购Ghost以外，KDP还进行了多次重要的收购。

1.两大集团合并成立Keurig Dr Pepper

首先是上文提到的两大巨头的合并，在2018年，胡椒博士集团（Dr Pepper Snapple Group）和绿山咖啡（Keurig Green Mountain）合并成立了Keurig Dr Pepper Inc.，这一合并造就了一家年销售额百亿美元的新上市公司。

2.收购饮料公司Bai Brands

2016年11月22日，KDP宣布以17亿美元现金收购饮料公司Bai Brands，其中，收购价包括了4亿美元的税收收益。

在2015年，KDP曾以1500万美元的价格收购了该公司的少数股权。

3.收购能量饮料公司Nutrabolt股份

2022年12月8日，KDP宣布将对能量饮料公司Nutrabolt进行8.63亿美元的现金投资，同时收购Nutrabolt 30%的股份，此次收购使KDP成为了Nutrabolt最大的股东。

4. 收购无酒精啤酒公司Athletic Brewing的少数股权

2022年，KDP以5000万美元收购了无酒精啤酒公司Athletic Brewing的少数股权。

5. 收购咖啡品牌La Colombe

2023年，KDP宣布以3亿美元收购咖啡品牌La Colombe的多数股权，成为La Colombe的第二大投资者，仅次于其大股东兼Chobani创始人Hamdi Ulukaya。与此同时，KDP还接手了La Colombe旗下产品的制造、分销及授权。

多次收购也显示出了KDP在饮料行业的业务扩张和多元化的战略，通过收购，KDP也增强了公司在饮料行业多个细分领域的市场地位。

而此次KDP收购Ghost，可以让其能够更加有效地跟其他行业巨头竞争，Ghost强大的产品力也能给KDP赋能，吸引更多的消费者。KDP还可以利用Ghost的创新方法和市场影响力，增强自己在能量饮料领域的地位。

能量饮料市场迎来发展新机遇

Ghost所处的能量饮料市场在近年来保持快速的增长趋势。

根据Innova的市场洞察数据显示，2023年，全球能量饮料市场规模已达到555亿美元。

据相关的研究数据显示，从2023年到2027年，全球能量饮料市场规模预计将增长400亿美元。在这一时间段，全球能量饮料市场将以8%的复合年增长率增长。

在全球健康意识不断增强的背景下，能量饮料的需求不断增长，尤其是在美国市场。

根据美国国家补充和综合健康中心的调查显示，大约有30%的美国成年人饮用能量饮料，这在另一层面也反映出愿意探索能量饮料产品的强大消费者基础。

在国际市场排名头部的能量饮料品牌有Red Bull（红牛）、Monster和Rockstar等，除了头部品牌以外，功能饮料市场也不断涌现提供有机和天然替代品的小众品牌。

随着市场竞争的加剧，产品创新变得至关重要。

目前，能量饮料可以根据产品类型（非酒精和酒精）、类型（无机和有机）、用途（运动前、恢复和运动期间）、成分等多个维度进行细致的划分。

当下工作生活节奏的加快，也让能量饮料的消费人群和场景变得更加多元化，消费人群愈加广泛，消费场景也从公司、运动场所辐射到休闲娱乐场景。

受消费者健康意识提升、产品创新和市场细分的推动，能量饮料赛道迎来了巨大的发展机遇。卖家可以抓住商机，但是同时要注意，进入海外市场务必要了解清楚当地的文化、消费习惯、法律法规等诸多问题，因为不同国家的消费者，对产品的包装、口感、功能等方面也有着不同的偏好。

所以，对于卖家而言，要立足当地市场，推出符合市场需求的产品，也要根据市场需求不断创新，打造出差异化的优势。