“烧”出新赛道！中国“冥币”在海外身价翻10倍

在我们接纳西方文化时，中国文化也在向外输出。

不论是七月半还是清明、寒衣，不少人都会通过“烧纸钱”的方式寄托自己的哀思。这原本是中国的一种文化现象，近年来这种文化现象却跨越了国界，在海外引起了一股不小的热潮。

如今，从亚马逊到eBay，从俄罗斯到美国，中国冥币、纸扎等相关商品正以其独特的魅力，征服着海外市场。

身价翻十倍，冥币、纸扎也出海了

大家或许还对万圣节时一位华人小姐姐在法国街头售卖纸钱的视频有印象？视频里许多法国人为了纪念逝去的亲人购买了不少冥币及纸扎用品：有位女士购买了两个“LV”包包，还有位大叔为自己刚刚去世的小猫入手了“三文鱼”。从视频里可以看到，除了这些，小姐姐卖的还有“苹果套装”、“游艇”等奢侈品。有网友表示：“奇怪的文化输出又增加了”。

在国外，不少人将中国冥币称为“ancestor money”（祖先钱），也有“Joss paper”（纸钱）的叫法。在亚马逊上，以“ancestor money”作为关键词，会出现不少“天地银行出品”的“路路通”。

以一个带有Amazon’s Choice标识的listing为例，这款冥币规格200张，售价6.99美元（约合50.76人民币）；让人惊讶的是，这款商品过去一个月的售出次数虽然只有50+，但商品的评价却高达4.7星。另外还有400张规格售价11.99美元（87.07人民币）的listing，评价也在4.7星。

在国内渠道，同款商品100张的售价不等，便宜的有0.7元的，贵的有2.5元的。按照2.5元成本计算，200张冥币的价格在亚马逊上翻了10倍；按照0.7元的价格计算，更是翻了35倍多。

应了入乡随俗那句话，除了“天地银行”出品的“路路通”，亚马逊上还有印有富兰克林头像的“联邦储备券”。这款商品比“路路通”更受欢迎，过去一个月的销量在100以上，评价也更高。这款商品4捆的价格为8.99美元，但一捆只有80张；同款商品国内渠道也有售卖，一捆价格在0.88元。

此外，衣服、家具、家电等“日常用品”也都能在亚马逊上找到，小编甚至还看到卖纸扎“按摩椅”、“游艇”、“麻将、麻将桌（还带4把座椅）套装”的listing。不得不说，卖家们真的是太有才了。

（图源：亚马逊）

除了这些“货币”、“电子产品”、“家具家电”等“生活用品”，亚马逊上还有专门用来“烧纸”的不锈钢燃烧桶。和普通焚烧树叶、垃圾等容器不同，这些燃烧桶外观上往往带有元宝等显眼标识。

不仅亚马逊，上述商品在eBay也能搜到，部分商品售价与亚马逊相比甚至略高一筹。值得一提的是，eBay上还有卖“三轮车”和“手表套装”纸扎的卖家，相关商品种类之丰富再次刷新了小编的想象。

另外，有一款燃烧桶也让小编印象深刻。这款燃烧桶由中国卖家在eBay售卖，外观为元宝型，是小编目前看到造型最别致的一款，售价接近187美元；价格也比其他普通燃烧桶相比高出不少，eBay上有的燃烧桶售价不到50美元。

亚马逊上另外两款标价更高的燃烧桶（129美元与152美元）外观也与其他燃烧桶有所不同。从这点就能看出，不管经营什么品类，商品一定要有自己独特的卖点，才能在众多同类中脱颖而出。

相关视频在TikTok爆火，风水也走出国门

影响到西方的不止是咱们的“祖先钱”，还有咱们的“风水”。曾有报道提到，特朗普认为风水可以帮助他扭转不利局势，赚到更多的钱。

TikTok等社交媒体也为“风水”带去了不小的热度。前阵子一条关于“办公室摆放哪些植物能聚财”的视频在TikTok上爆火，目前视频播放量已经达到130万次，发布这条视频的博主因此积累了大量的粉丝；TikTok上带有#fengshui标签的视频总播放量也已经达34亿次。

在亚马逊上搜索“fengshui”便会出现一大票造型各异但带有“改善风水”效果的摆件。咱们依旧以带有Amazon’s Choice标识的listing为例。

这条listing在过去一个月的销量在100以上，是一个多款小摆件的“集合”。其中一款是3英寸大小并配有41枚元宝的黄水晶“聚宝盆”，售价为9.99美元（约合72.49美元），国内同等规格的商品售价在15元；另一款售价在15.49美元（约合112人民币）的彩色聚宝盆（配有41枚元宝）国内售价25元。

（图源：亚马逊，买家评论截图）

另一家店铺一款标有“凝神静气”功效的小型山水摆件，在亚马逊的售价为49.99美元（带喷雾效果，约合人民币362.77）和45.99美元（不带喷雾效果，约合人民币333.74），在国内售价分别为80元和55元，身价分别翻了四倍多和六倍多。

除了摆件，亚马逊“fengshui”搜索结果下还出现了不少手串、水晶、钱币（五帝钱、风水钱）等商品，eBay也是如此。以国内渠道较为常见的“五帝钱”挂件为例，国内批发价为0.9元一个，在eBay上标价为11.35美元（约合82.36）6个。

除了布局电商平台，不少卖家也成立了自己的品牌独立站，Karma and Luck便是其中一员。Karma and Luck是一个融合了玄学文化元素的珠宝配饰品牌，在亚马逊布局的同时也创建了自己的独立站，独立站绝大部分流量来自直接访问，也说明了其品牌的影响力之大。

有人称风水为“中国卖家出海的天选类目”，小编深以为然，这是中国几千年来的独有文化，冥币、纸扎等用品也是如此（注：不是提倡，也不是封建MiXin，仅针对文化现象讨论）。但得天独厚不代表卖家仅凭一腔热血就能闯入这一类目，小编在亚马逊上见过好评连连的店铺，也见到过几乎没有销量的店铺；不同国家也有不同的合规要求，小编在查资料的时候就遇到同一款商品出口国家不同，因此规格也略有不同的情况。就像小编一直说的那样，不管什么行业，知己知彼才能百战百胜。