年入超千万！老外带中国茶火爆海外

近些年，中国茶饮品牌迎来出海热潮。以贡茶、蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶等为代表的中国新茶饮品牌，凭借着自身品牌势能，先后在多个海外市场布局，海外门店数量激增。

前段时间，霸王茶姬也被爆出消息称将于2025年春季在美开店，首批门店将落地加利福尼亚州的尔湾市和洛杉矶市。而此前，霸王茶姬已布局马来西亚。

随着市场竞争日趋白热化，后续将有更多的本土茶饮品牌走出去，寻找更大的增量市场。今天提到的Yunnan Sourcing，仅靠独立站就实现了年销售额超200万美元的成绩，令人艳羡。

年入超千万，夫妻档出海赚麻了

中国茶文化爆火，相关的茶文化产品热销海外。近年来，中国茶叶出口也呈稳步上升态势。海关统计显示，2023年，中国茶叶出口总量达到了36.75万吨，出口额为17.39亿美元，可见中国茶在海外有十足的发展潜力。

Yunnan Sourcing是一家专做云南普洱茶的出海品牌。创始人是一对夫妻，丈夫是外国人，妻子是云南人。他们依靠地理优势，直接从云南地区的茶园和茶厂采购茶叶，保证收取的是最新鲜、品质最好的普洱茶，减少中间环节的同时也有效地控制了成本。

夫妻二人搭档，他们主要在Facebook、YouTube、Instagram等平台上进行品宣。在视频中，两人会对相关的茶产品做详细的讲解，并介绍茶的特色以及茶的生长过程和如何泡茶等，使得消费者对产品有进一步的了解。

生活化的介绍方式与富有乐趣的对话式讲解也让消费者乐于观看，拉进与消费者之间的距离。

Yunnan Sourcing独立站茶产品涵盖的种类十分丰富，日常的红茶、绿茶、白茶等等，在其主页都可以看得到。其中最畅销便是红茶、乌龙茶、绿茶、白茶等。

产品类型包括普洱生茶、熟茶、砖茶、饼茶等。产品包装为中式，外包上还印有中文，令小编印象深刻的是一款印有中国龙的茶产品，售茶的同时，更传播了中国的文化。

夫妻两人将中国茶带火到海外，让越来越多的外国人体验到了地地道道的中国茶，也了解到中国的文化。另外，其主要在独立站、亚马逊上销售，中国茶在海外吃香，夫妇二人仅靠独立站，年销售额就超过了200万美元。

关于售价，Yunnan Sourcing官网上茶叶的价格在几美金到100多美金不等，其中销量最好的是云南“黑金碧螺春”红茶，一斤卖到43美元（折合人民币约300元），同样的茶叶在国内售价相对便宜，可以得见其利润也是相当可观的。

超2亿次曝光，中国茶在海外火爆出圈

TikTok短视频风靡全球，在海外引起热潮。TikTok的主要用户群体为年轻人，他们的购物行为有别于传统消费者，更倾向于在娱乐中发现新产品。

这不仅改变了人们的消费、娱乐方式，还为品牌开辟了全新的营销渠道。

在TikTok上，带有#Chinese tea标签的作品已经超过了2.73万条，并且累计获得了超过2亿次曝光量，这表明许多的外国人都对中国茶文化感兴趣，也将进一步促进销售。

值得一提的是，在这些视频中，不仅有中国用户在向海外消费者分享中国茶文化，还有许多国际友人参与其中，他们不仅介绍中国茶，还亲自示范如何制作茶叶。

中国茶走红海外，茶具和茶宠等相关茶文化产品也有了更多的关注和需求，同时推动了茶文化衍生产品的销量增长。

另外，在Amazon、eBay、Target等电商平台上，中国茶叶以及配套的茶具等热度都有所上升。

茶饮出海赛道火热，品牌争相布局

中国新茶饮市场增速快。数据显示，我国新茶饮市场规模已由2017年的422亿元增长至2023年的1933亿元。预计到2025年，我国新茶饮市场规模将达到2458 亿元。

随着市场竞争加剧，国内头部玩家大量开店，茶饮行业已迈入“万店时代”，各个品牌加快上新节奏，且同质化严重，形成了恶性竞争局面。现在，部分茶饮品牌已将目光瞄准海外市场，寻求新发展。

近些年，中国茶饮品牌出海前赴后继，如雨后春笋般涌现。蜜雪冰城、茶百道再到霸王茶姬、喜茶、奈雪的茶等都争相布局海外。从东南亚到欧美，均有中国茶饮品牌的身影。

东南亚市场也成为了茶饮品牌出海发掘出来的新热土，因东南亚与中国距离近，且拥有大量的华人华侨基础，语言风俗也与国内相近，拥有共同的饮茶文化基因等都为国产茶饮品牌出海奠定了基础，所以许多品牌选择东南亚市场作为其品牌出海首站。

但每个品牌的定位不同，针对的受众群体也不同，所以在出海时也要多方面考虑，选择适合品牌发展的市场，扎堆“卷”向同一个海外市场未必是最优解。

国内的新茶饮“卷王”蜜雪冰城，近年来在海外疯狂开店，今年九月份其海外门店数量已经接近5000家。

2018年，蜜雪冰城在越南开出其第一家门店，到现在仅五六年的时间，近5000家店，扩张速度可以说是非常快了，也正是因为选对了最适合自身品牌发展的市场。

当国内新茶饮市场卷生卷死的大环境下，许多茶饮品牌都认为不出海,就出局。“卷”出海的他们也希望依托新蓝海市场实现生意增长。

未来，随着社交媒体的进一步传播以及中国茶饮品牌在海外不断打出新声量，将会有更多的海外消费者了解到中国茶以及中国的新茶饮品牌。

同时，先入布局的他们也会为更多的中国企业出海提供可借鉴的经验和探索出在海外发展需要避雷的地方。