泽宝前高管创业，拿下亚马逊多类目第一

马德里的中学生用Temu网购中国文具，巴黎的时尚博主在SHEIN抢购“东方赛博风”连衣裙；大疆无人机掠过亚马逊雨林，比亚迪的电动大巴穿梭在伦敦街头，小米手机被印度媒体戏称“比咖喱更无处不在”……

看似魔幻，实则已是中国品牌出海狂潮的日常切片。

过去，“中国制造”的刻板印象是廉价、山寨、低质，而如今，中国消费品牌们以实干之姿叩响了全球消费者的心门。从借船出海到造船远航，它们不再只是躲在代工标签背后的“隐形冠军”，它们的出海故事充满了神奇性。

前不久，《2024 MeetBrands中国出海新锐消费品牌50强》榜单发布，亿恩网又留意到了一批品牌冒险家正在跨越山海变成全球玩家。

*本文仅详述榜单中部分家电品牌。

泽宝前高管极速占据亚马逊家电市场

当别人还在扎根单一的产品赛道之时，来自深圳的家电品牌DREO已经凭借多个细分类目在亚马逊站稳了脚跟。

以2023年1月-2024年8月的亚马逊美国家用风扇零售额和2023年1月-2023年12月亚马逊美国空间加热器零售额进行计算，Stackline的数据指出，DREO已经成为美国排名第一的风扇和加热器品牌。

在亚马逊上，搜索品牌词DREO，结果显示该品牌产品覆盖有厨房小家电、加湿器、加热器和各类风扇等。且这些细分产品均在所属类目拥有傲人的成绩。

就其在亚马逊平台1月的表现来看，其塔式风扇单条listing能做到单月售出超过5000台，总留评数达到4.3万条，在亚马逊“Household Tower Fans（家用塔扇）”类目BS榜中拿下第一，且同一榜单的前10个产品里，DREO独占了4席。

另有电暖器产品虽然上架后留评数还不足1万条，但上个月的销量超过1万件，成为亚马逊“Indoor Electric Space Heaters（室内电暖器）”类目BS榜的第一，同一榜单的第二名也是DREO的，上架后已经获得了超过2.1万条评价。

加湿器表现也不遑多让，在亚马逊上多条listing月销从3000到过万不等，最高拿下类目所属BS榜单的第二名。

单条落地扇产品listing可以月销超过4000件，成为类目所属BS榜单的第一。

以亚马逊为主要的海外销售渠道，DREO还自建了品牌官网，同时还布局了线下渠道，据其品牌官网提到，目前DREO已和美国6000+个零售店进行了合作，其中不乏Target、Walmart、LOWE'S、BestBuy、The Home Depot等巨头。

能加湿的电暖器、带空气净化的风扇……“四不像”的产品却成为多个市场的第一，在产品的售后评论区里都能看到消费者赞叹“Smart AF”。

坐拥多个类目榜首，其主将亦有一番来头。

2020年9月，泽宝合伙人之一、曾任泽宝轮值CEO的魏立虎在出走泽宝后，创办了深圳市和生创新技术有限公司（以下简称“和生创新”），借着从前在“亚马逊三杰”泽宝的经验继续深耕跨境电商家电领域。

马上（2021年3月），和生创新就完成了天使轮融资，资金到手有信心加足马力冲击市场，一个月后，和生创新就借着品牌DREO推出了7款产品。不得不说，魏立虎对市场太了解了，一炮打响了DREO的出海路，甚至可以说一击就冲出了一条“阳关大道”，很快DREO的销售额就突破了2000万元。

黑马之姿引得资本青睐，源码资本先下手为强，领投了和生创新的A轮融资。2021年8月，和生创新完成A轮融资，拿到过亿元的资本支持。时至今日，其已经完成了5轮融资，投资方不乏钟鼎资本、苏高新金控、纽尔利资本等。

仅仅成立一年，DREO的营收就突破了3亿元（官网信息显示为2亿元），第2年营收突破6亿人民币，2023年营收预计突破10亿。

虽然是小家电，但能迅速占领市场，说明DREO在研发上并不草率。

据品牌官网信息，目前其专利创新技术已经超过300件，获得过德国红点设计奖、iF设计奖等工业设计类大奖。

稳居亚马逊小家电类目前列，DREO的年复合增长率连连翻倍，如今其产品在全球已经俘获了超过1000万个消费者，其应用程序的活跃用户超过50万。

品牌在全球的关注度亦是不断增长。Google Trends表明，自面世以来，DREO在全球的搜索度不断增长，2023年迎来第一个搜索高峰后便居高不下，2024年更是屡次突破其热搜纪录。

同时，DREO的品牌官网访问量也在与日俱增，据similarweb可知，近三个月dreo.com的月均访问量已经达到41.31万次，其中美国（65.79%）、加拿大（6.3%）、英国（4.54%）、德国（1.99%）、菲律宾（1.42%）成前五大流量来源地。另外，加湿器、取暖器等产品词也贡献了极大的流量。

可见，在海外消费者心中，DREO旗下多款产品已经获得认可，在搜索具体产品时，会带上品牌词进行更精准的搜索。今年，DREO已经蓄势待发，携新品登上全球最大的消费电子展会——CES。

从深圳起航，用小家电奇袭北美等市场，在亚马逊平台上、在沃尔玛等商超的货架上，DREO挤走老牌电扇、取暖器、加湿器等，上演了一出精彩绝伦的踢馆大戏，玩转跨境这片武林。

CHIQ启动副本任务，海外狂奔

该榜单的家电类目还有一个极其低调的品牌——CHiQ。

在零下30度的战斗民族所在地，CHiQ旗下的冰箱正以"西伯利亚战神"的名号疯狂收割俄罗斯市场。

今年1月，CHiQ携一众具备AI功能的新品亮相，收获了极高的关注，还获得全球智能家居领先品牌TOP10的殊荣。

单单说“CHiQ”，或许大家都很陌生，但要提及其母公司，几乎每一个中国消费者都认识。相信大多数90后的童年里，都有一部长虹的彩色电视，包括其他如电饭锅、电磁炉、电风扇、冰箱等各类家电。

CHiQ正是四川长虹电器股份有限公司（以下简称“长虹”）旗下的出海品牌。2014年，长虹推出高端子品牌CHiQ，主打电视、冰箱、空调等智能家电。

2016年，CHiQ开始试水海外市场，在印尼雅加达开出首家海外体验店，然而结果惨淡，首月销量仅有87台，这一当头棒喝让这个家电老牌巨头痛定思痛，疯狂迭代，几个月后，CHiQ因地制宜推出的定制款空调一经上市，销量暴涨几倍。

初尝海外有点小甜头，于是2017年，CHiQ以澳大利亚为首站，正式进军国际市场。次年，CHiQ通过赞助比利时、德国、澳大利亚等国家的体育赛事，打开了海外市场的关注度。

2019年，长虹美菱国际成立，整合电视冰箱、空调、家电等海外产品线，进一步推动CHiQ等海外业务协同发展。

起步澳大利亚

作为CHiQ的第一个海外市场，其在澳大利亚的表现十分亮眼。其官方数据指出，自2018年以来，CHiQ在当地的销售规模年均复合增长率超过30%。

2020年，CHiQ冰箱品类首次获得澳洲最权威的专家测评机构Canstar Blue的五星高分评价，超越行业强军，夺得第一，成为澳洲“消费者最满意”的冰箱品牌，此后连续多年成为当地“最受消费者喜爱的冰箱品牌”、“消费者强烈推荐冷柜品牌”。

2022年，CHiQ洗衣机顺利进入澳洲各大连锁渠道，还在Appliances Online等线上平台进行销售，业绩表现喜人。

2024年，CHiQ在澳大利亚的销售规模同比增长达到45%，创下了历史新高。目前品牌已成功覆盖澳大利亚全国主流销售渠道，且屡获当地权威测评机构奖项，意味着当地消费者的信赖，证明了CHiQ产品在该市场的领先地位。

突围东南亚

2020年，CHiQ在菲律宾最大的两个电商平台Lazada和Shopee推出第一家品牌旗舰店，同步发售电视和冰箱产品，品牌正式进军菲律宾市场。

2021年其先后登陆泰国和印尼市场。

在泰国，通过入驻京东旗下的全球购物平台JD CENTRAL，CHiQ大力开拓泰国线上零售，且通过强有力的站内广告资源支撑，上线当日就引来大批消费者关注，产品预售达到数百台。

在印尼，CHiQ通过各电商平台开设品牌官方旗舰店，同时与JD.ID、Shopee等电商平台联合开展了CHiQ品牌日活动。此后，CHiQ陆续拓展马来西亚、越南等区域市场业务，持续深耕东南亚市场。

资料显示，自拿下东南亚市场的入场券以来，CHiQ各系列产品在细分市场中表现亮眼。比如旗下的空调产品在越南的市场份额暴涨数十倍；2021年其在菲律宾智能电视市占率杀入TOP5；2024年上半年，CHiQ的空调销量同比增长超200%……

2024年，CHiQ品牌家电（产品覆盖黑电和白电）在印尼、菲律宾、马来西亚、泰国市场的销量同比增长均超30%，其中，马来西亚是其品牌在东南亚地区整体增速最快的，销量同比增长100%以上。

远征欧洲

其实早在2016年，CHiQ就已经试水欧洲市场。

彼时，CHiQ在长虹于巴黎举办的“speed shopping”高端产品媒体沟通会上首次现身欧洲，此后其新智能电视在法国、德国和意大利等多个欧洲国家上线。

2020年，CHiQ正式入驻阿里巴巴旗下全球购物平台速卖通法国站及西班牙站，且不久后，CHiQ就在法国速卖通平台开始首场直播大秀，向当地消费者展示CHiQ产品。

2021年“黑五”期间，CHiQ在欧洲电商销量远超预期，同比增长达160%以上，电视、冰箱、显示器各品类销售均实现大幅提升。

比如，CHiQ电视、冰箱、冰柜多款产品荣获亚马逊法国、德国、意大利等站点细分类目BS榜前10名；在BOL平台荷兰、比利时站点实现同比增长150%以上，成为平台畅销品牌。同时，CHiQ扫地机器人在德国、法国、西班牙三国首次亮相，入驻欧洲亚马逊、eBay等六大电商平台。

2022年，CHiQ洗衣机进入法国、德国、意大利、西班牙、波兰等市场，在亚马逊上销售排名前列。

2023年，CHiQ进军俄罗斯，据悉，2023年其抢下当地高端冰箱市场12%的份额。

2024年“黑五”，CHiQ依旧爆单。期间，其在欧洲实现整体销售业绩同比提升近20%的亮眼成绩。具体来看，CHiQ电视、冰箱、冰柜等产品强势登上亚马逊法国、德国、意大利等多个站点的畅销榜TOP10；在BOL平台荷兰、比利时站点取得同比增长超36%的好成绩。

2023年，CHiQ确立“Smart with Style”为品牌主张，将智能科技与时尚设计相结合，提供兼具高性能与美学价值的产品。

乘着理念、技术实力和“本土化”策略，目前CHiQ品牌产品已经覆盖电视、冰箱、空调、洗衣机、扫地机、显示器等，品牌业务已进入全球40多个国家和地区，并在欧洲、澳洲、东南亚、中东、南美等重点市场中持续霸榜前列。

在竞争激烈、百年品牌林立的国际市百场，CHiQ以过硬的产品质量拉开市场大门的缝。从四川走向世界，CHiQ刷新全球家电认知，已然变身“全球生活刺客”。

中国家电远征军冲刺全球

如果把全球家电市场比作武林大会，中国品牌绝对是一群自带Buff的东方神秘高手。他们左手舞着“传统家电”的降龙十八掌，右手耍着“智能家电”的凌波微步，把全球市场搅得风生水起。

当德国老牌家电在博物馆里擦拭祖传工艺证书，日本企业正在为等离子电视的墓志铭打草稿时，中国家电品牌军团早已扛着“价格屠夫”的旗号，开着“智能战车”冲进了全球数百个市场消费者的家里。

海尔在全球拥有数十个研发中心，以冰箱洗衣机等横扫欧美市场。2016年其收购美国通用家电（GEA）更是堪称“蛇吞象”经典。

2023年，海尔智家的海外市场实现收入1364亿元，占总营收的比例高达52%，在美国、新西兰等6个主要国家市场份额第一。到2024年上半年，海尔智家实现海外收入超708亿元，占营收比重超过50%。在美国、欧洲、澳新、南亚、东南亚、中东非等市场的份额持续增长。

美的凭借空调微波炉全球通吃，更是收购了全球家电巨头之一的日本东芝的白电业务。

2024年上半年，美的海外营收已经近乎911亿元，占总营收的比重为41.92%，同比增长13.09%。当下，美的旗下各个品牌产品已出口至全球超过200个国家及地区，在许多海外市场已建立线上、线下销售网络，拥有约5000个售后服务网点。

作为空调界的“东方不败”，格力曾包圆了里约奥运会场馆，目前格力产品已经遍布全球190多个国家和地区，自主品牌占出口销售总额近70%。2024年上半年，格力的海外市场收入同比增长15.64%。

老牌国货威力借洗衣机、微波炉等产品布局跨境电商，仅2021年就为企业贡献了35亿元的营收。2022年，威力以制冰机为切入点，辅以酸奶机、冰淇淋机等，推出出海品牌Kumio，并入驻亚马逊。上线不到一年，Kumio的家用制冰机及冰淇淋机的总销量就超过2万台，销售额超400万美元。

小米凭借着强大的智能家居生态链打开海外家电市场的突破口，科沃斯、石头科技、追觅等在细分的智能家居赛道拼得火热，成为亚马逊类目BS榜常客。

《2024 MeetBrands中国出海新锐消费品牌50强》榜中还出现了：

1、海外头部泳池机器人——Aiper：全球累计出货量超过150万台，亚马逊机器人泳池清洁器类目BS榜第一，2023年独立站销售额近2亿元；

2、“宠物经济”高手——CATLINK：产品热销全球106个市场，在日韩、东南亚多个市场的市占率第一，多次拿下亚马逊细分类目BS榜TOP1，为全球60万+只猫咪服务；

3、美国市场第一的制冰机——EUHOMY：超过1000万个消费者信赖，亚马逊制冰机类目BS榜常客，单条listing能月销4000-6000台，入驻TikTok Shop稳居平台品类前三、单日销售额达到10万美元；

4、“咖啡脑袋们”的最爱——GEVI：亚马逊商用浓缩咖啡机和咖啡机类目BS榜的老大，入驻美亚站仅两三年就成为头部品牌之一，研发出了世界上第一台四合一智能手冲咖啡机，2022年上半年在类目市场普遍下行时销量逆势增长了30%；

5、智能灯带爆卖操盘手——GOVEE：出海两年其年营收就超2亿美元，单条智能灯带的单月销售额就突破1200万美金，多产品霸榜亚马逊细分类目BS榜，2023年年营收达30亿元。

诸如上述表现优异的出海家电品牌不胜枚举，借着产业带、供应链、技术等硬核优势，中国家电品牌在海外仿佛过上了开挂式的人生。

据海关总署统计，2024年中国白色家电产品对全球出口额1286.4亿美元，同比增长14.8%，连续四年突破千亿美元大关，出口规模创历史新高。

这场全球家电江湖的较量，中国军团正从“跟随者”变身“规则制定者”。如今中国家电正用智能芯片和工业互联网，在全球市场叙写一个个出海神话。