安克子品牌发力，拿下全球出货量第一！

作为3C消费电子品市场的TOP品牌，安克创新除了在充电配件领域一骑绝尘，近些年其还在一些新兴赛道取得了亮眼的成就。

发展至今日，安克创新旗下品牌早已不局限于充电品牌Anker，还包括音频品牌Soundcore、智能家居品牌Eufy、车载智能品牌Roav、智能影音品牌Nebula等，产品线覆盖充电储能、智能家居、无线音频等多个细分品类。

其中，音频品牌Soundcore（声阔）在群雄争霸的3C耳机市场脱颖而出。仅2023年上半年，品牌营收就达到了15亿元；2024年，其又拿下了中国音频品牌中无线耳机出货量Top1。

安克子品牌全球出货量Top1

近日，权威机构欧睿国际（Euromonitor International）发布的一则数据显示，安克创新旗下品牌Soundcore（声阔）成为2024年中国音频品牌无线耳机出货量全球第一。

细说单个市场，Soundcore也取得了相当漂亮的成绩。2024年，Soundcore在日本TWS真无线耳机赛道拿下了全渠道份额第一名；在德国，其位居线上渠道零售销量第一的位置；在美国，其销量也进入了前十名。

截至目前，Soundcore产品已销往全球50多个国家和地区，拥有超5200万个用户。在一众消费者的鼎力支持下，该品牌累计销量突破了8500万件，总销售额高达42亿多，在TWS领域称得上是当之无愧的佼佼者。

事实上，在早些年Soundcore已经凸显出了强劲的增长趋势。

时间向前推移，仅2023年上半年，Soundcore就实现了高达15亿元的营收，在安克创新总营收中占比达到22.12%。

海外诸多市场中，Soundcore在欧美耳机市场的表现尤其亮眼。2023年第三季度，其同比增长率高达53%，市场份额排名第二，仅次于索尼。得益于市场份额排名的推动，Soundcore在全球音频市场中的知名度和竞争力也得到了进一步提升。

早在2022年3月，Soundcore在全球50多个国家的用户数量就已经超过了2600万个；同年，其还成功入围了TWS品牌出货量Top10。

2021年，Soundcore成为单品销量全球前三的中国第三方专业音频品牌，其产品Q20跃升为美国销量第一的头戴式耳机。

值得一提的是，2017年，Soundcore第一款TWS耳机就取得了中国出海品牌第一、众筹平台细分品类第二的好成绩。也就是说，成立当年该品牌就在耳机赛道打响了名声，至此之后8年时间一路飙升，成为消费电子赛道新锐领军品牌。

专注音频赛道，打造差异化产品

在Soundcore没入局之前，海内外3C耳机赛道就已经巨头林立，而其作为后来者，如今却超越一众品牌、拔得头筹。客观来说，这离不开Soundcore精准且差异化的市场定位以及高科技、高质量的产品。

资料显示，2016年安克创新开始拓展耳机产品线，这为Soundcore之后的发展奠定了坚实的基础。

2017年，Soundcore正式成立。作为新入局者，Soundcore选择了一条更具差异化的路，即聚焦细分市场，把自身定位于“以音质为核心竞争力”，从中高端音频赛道切入市场，并且，其还“继承”了安克的优秀基因——重研发、迭代快。

在此背景下，Soundcore首款TWS耳机获得了一众用户的青睐，在众筹平台上斩获了280万美元的众筹金额。得益于此，该品牌迅速打响知名度，顺利进入美国、日本、欧洲等市场，并成为TWS市场的探索者。

秉持着对极致音质、运动健身、日常使用等不同追求，Soundcore设计研发了Liberty、Spirit以及Life系列。

从Liberty 2 Pro到Liberty 3 Pro，再到 Liberty 4 Pro，每一个新品的顶尖声学技术都在不断迭代升级，满足了用户对音质的极致追求；Spirit系列则防水防汗、贴合耳蜗不掉落，对热爱运动人士极其友好；而Life系列品质高价格亲民，适合广大普通消费者。

有业内人士指出，如果“在红海中挖掘细分蓝海”是Soundcore在海外市场站稳脚跟的第一步，那么“重研发、迭代快”则是其能够脱颖而出的核心竞争力。

数据显示，该品牌在研发投入上付出了大量的人力和财力。以2023年为例，其在研发投入上花费了超14亿元，拥有1900多名研发人员（占团队总员工人数的八成以上）。

根据官网资料，近些年Soundcore不断迭代创新产品，获得了不少奖项。

2018年Soundcore荣获首届CES创新奖；2019年，Soundcore的Liberty 2 Pro上市，并受到格莱美奖获奖制作人的推荐；2021年，Soundcore Q20成为美国最畅销的头戴式耳机；2022年，Soundcore Frames和Liberty 3 Pro荣获iF设计奖和CES大奖；2023年，Soundcore推出全球首款便携式高保真扬声器，同年，其还推出了旗舰真无线耳机Liberty 4 NC，降噪效果高达98.5%。

截至目前，Soundcore已经针对不同场景和需求推出了多款音频产品，包括TWS、头戴式耳机、挂耳式耳机、蓝牙音箱等，广受全球50多个国家和地区消费者的欢迎，并在海外市场占据一席之地。

千亿耳机赛道多个大卖“齐卷”

在这条发展潜力巨大的热门细分赛道中，除了安克创新旗下的Soundcore，还涌现出了很多可圈可点的头部玩家。

比如亚马逊音响产品Best Seller品牌——Edifier（漫步者），其生产的音响、扬声器、耳机等多款单品登上亚马逊Bookshelf Speaker类目的Best Seller榜单前两名。根据财报显示，2024年，其营业收入高达29.43亿元，净利润同比增长7.06%至4.49亿元。

专注于开放式耳机的深圳大卖Shokz（韶音）同样引人注目。数据显示，其产品爆销60多国、全球营收突破40亿元，旗下不入耳开放式耳机和运动耳机销量双双登顶全球第一，是国内耳机出海品牌的代表之一。

除此之外，在这一赛道表现优异的还有“耳机大王”1MORE（万魔声学）、Baseus（倍思）和泽宝旗下的TaoTronics等诸多品牌。

未来，随着消费者对此类产品要求的不断提高以及技术的创新变革，耳机市场作为全球消费电子领域的重要组成部分，其规模还将不断扩大。

相关机构预测，到2026年，该市场规模预计达到896亿美元（约合人民币6529.8亿元），期间复合年增长率达到8%。届时，该赛道或将出现更多出海品牌，也将有越来越多国产耳机走向世界舞台中心。