嘉宾|2015中国跨境电商网络营销大会之ZAC昝辉

嘉宾介绍：

昝辉，网名Zac，他有着工程及艺术两方面的学业背景，大学就读于北京航空航天大学电子工程系，后来在北京电影学院攻读硕士。1997去往新加坡，曾在后期制作公司担任编辑、项目经理等职务。现有著作《网络营销实战密码》，多次印刷且广受好评。

2003年，昝辉创建了中新网络科技，是新加坡发展最快的主机供应商之一。让人敬佩的是中新网络科技的迅速发展是在没有广告预算及社会关系的情况下，完全依靠的是搜索引擎营销。除此之外，昝辉还向新加坡、英国、美国等国家的多位客户提供网络营销顾问咨询服务。

实际操作+咨询服务，让他积累了大量的网络营销实战经验，而对于了解、实验国际最新网络营销趋势和手法方面也有着独特优势。

2006年，昝辉开始写中文博客《SEO每天一贴》，短短几个月就成为中国SEO领域被引用最多、最受欢迎的行业博客之一，很多文章在网上被疯狂转载，也因此多次受邀在新加坡及中国举办的搜索营销大会及网络营销研讨会、讲座中进行演讲。

同年6月，昝辉与三位好友共同发起成立公益性SEO研究团队“点石互动”，目前是中国SEO研究的旗帜性平台。

演讲主题：

《panda、penguin，如何应对？》

演讲时间：

10月18日上午

分享地点：

深圳珠江皇冠假日酒店

嘉宾有话说：

Google近两三年最大的变化之一就是panda、penguin算法，它对英文网站的影响极大，Google的这两个算法起初是为了能够实时、随时更新，但是目前为止这些并没有实现。比如你的网站被惩罚了，这在Google改变以后，必须等到它下一次更新才行，但是下次更新是什么时候并没有固定的时间，必须要耐心等待，尤其是penguin的更新，它的更新次数极少。所以现在在做英文网站的时候必须要对这两个算法有一个全面的了解，才能提前做好准备去修正网站，也才能在被惩罚以后尽快恢复。

panda：它针对的是低质量的内容。以前我们在做网站时更多的是针对它的相关性，也就是在做了关键词研究以后，通常是这些关键词在页面上的布局，重要的地方放置关键词，基本都是从页面的安排上进行考虑，但是单纯的考虑这种相关性已经不行了。

现在很多网站的内容、页面会被Google判断为低质量，而这原因也是多方面的，比如语义分析，它不仅仅是看页面上所包含的相关词，也会从其他地方查看与之相关的词，就像在网站页面上，是不是也出现了与关键词最相关的词语。

此外与用户体验、设计也相关，它会涉及网站的跳出率、停留时间、广告的面积大小、数量、点击率以及整个网站的综合指标等等，而这些都会与高质量网站的标准进行对比。Google会将你的网站综合数据通过大数据的方式与其他网站进行比较，这样我们就无法通过页面的一些硬指标看出来问题。

有了panda更新之后，我们在做网站时影响就很大了，关键词的研究方法，关键词在网站上的布局，页面的写作方法，用户体验等等都要考虑到才能避免惩罚。

penguin：针对的是低质量的外链。这里所说的低质量不仅仅是以前我们都知道的那些作弊链接，比如像买卖链接，黑链等。它还包括一些以前我们认为的可以接受的外链制造方法，但是在现在都会被判定为低质量的，比如说发布新闻稿、博客帖子，制作小的插件、交换链接等。它们以前都是可以接受的，但是现在却不行了，多数会被Google判定为无效，或者被认为是低质量的，而且还会带来惩罚。

因此我们在做外链时，思维方式、方法都要有根本性的改变。通常我们所认定的那些常见、常用的方法也许在不久以后就会失效。在做外链时，最根本的方法就是回归到原点，也就是靠内容吸引外链，也许是老生常谈，但是却是最有效的。此外，我们还可以加上创意，多开动脑筋，研究出一些拥有创意的点子，这对于现在许多外贸人士来说，是他们目前最需要注意的，而这也会是将来影响最大的地方......

<亿恩网年度盛典—2015年中国跨境电商网络营销大会>，即将启程，与我们一起，与最敏锐的行业观察者、发现者、实践者一起，让未来的跨境电商影响变得更简单，更有效。

（编辑：亿恩  柯岩） 

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