同质化竞争严重 跨境电商几成红海

未来5年，预计中国将进口10万亿美元商品，如何分享这块巨大的蛋糕？近日，1号店、亚马逊、阿里巴巴以及聚贸等跨境电商大佬们相聚杭州，这回他们聊起了痛点。

统计显示，目前我国开展跨境电子商务外贸企业超过20万家，拥有跨境电子商务平台企业达5000家。随着国家层面的扶持力度持续加强，新的风口已经形成。据艾瑞预计，2016年中国跨境电商交易额将达到6.5万亿，年均增速超业过30%。

打开众多海淘APP一看，一片小小的纸尿裤聚集了跨境电商最密集的火力，这个领域在完成了第一轮的攻城略地后，也不可避免地陷入了产品同质化的困局。“产品、信任、渠道，这三者构成了跨境电商的铁三角。”中科院金融科技中心刘世平博士认为，跨境电商连接了世界，但大家卖的可能都是同一类甚至同一种产品。当大门已经打开，“货源”就成为了跨境电商新一轮的挑战。因为激烈的价格战和同质化竞争，传统跨境电商的经营模式和增长模式受到严峻考验。

此外，越来越多海淘族习惯对着手机抢货。据统计，1号店目前70%的跨境电商业务通过手机端实现。显然，随着技术的进步，移动端可以让交易无缝完成。不过，在1号店总监彭刚述看来，移动互联网的大环境下，彼此对交流和信任要求更高，如何解决跨境商人之间的连接与沟通问题是移动互联网+外贸中的核心痛点之一。

“跨境电商已成红海，未来开始进入盘整期。”作为首个全品类大宗商品跨境电商平台，扎根杭州的聚贸电子商务负责人陆宏翔认为，2015年之后或许更多会有一些整合案例。跟其他走B2C模式的跨境电商有所不同，在大宗行业有20多年经验的聚贸专注B2B，“接下来我们的重点会放在‘一带一路’沿线国家，打通网上丝绸之路。”B2C到B2B，看似简单的字母变化，但对于外贸出口而言，跨境B2B出口模式将成为新的增长点。

 （编辑：亿恩  柯岩） 

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