亚马逊平台上品牌打造之初路

在过去的一年里亚马逊有多火，除了大的方面亚马逊全球开店如火如荼的开展，亚马逊卖家年会那高大上的会场，从小的方面来看收到的效果也是很明显的。前天看到一位做其他平台卖家的朋友圈：亚马逊该是有多火啊？朋友聚餐，一桌子十个人，其中有八个是做亚马逊的！然后，这位卖家文字的下面配了一副各种复杂表情兼具的猿猴图片。

据小编与卖家的交谈，亚马逊的火热除了有自身在全球大力的拓展有关，还有借助了其他平台的“暂时性短板”，比如速卖通新规颁布后面临一个转型期，eBay这个平台面临形势变化行动略显迟缓、规则制定上对大卖家更有利，对于想通过走自有品牌走出去的创业型企业来讲亚马逊是一个再合适不过的平台。下面小编就结合与大卖家的交流谈一谈，亚马逊平台上品牌打造之路到底该怎么走。

为什么要打造品牌

大的方面讲是“倒逼”，2016年1月海关进出口数据公布，进出口贸易数据双降，海关特殊监管模式的数据也是双降。19号，海贸会创始人刘智勇写了一篇题为《跨境电商的窗口期已过，你居然还想在跨境电商行业里做梦》的短文，引起了不小反响。我想跨境电商领域“人傻钱多”的时代肯定是一去不复返了，但是作为我等“升斗小民”，做好自己的品牌，如果可能再在垂直领域深耕细作赚点小钱或者辛苦钱就好了。

跟卖难行，欲行愈谨慎

在亚马逊跟卖已经行不通了，而且跟卖也不会收到太多好处了，首先跟卖的对象会是那些没有商标与品牌的商品，如果选择人家有品牌的而且经过亚马逊官方备案的，那样被人家投诉将会一投一个准，这个就是根本不用怀疑的。同时，一个没有品牌的商品也是别的商家跟卖的对象，只有打造自身的品牌走精品化道路才是运营亚马逊的成功之道。

首先，注册一个品牌（商标），这点操作起来并不难，注册品牌可以增加您 Listing的可信度，让您能完全掌握您Listing的名称，描述，图片，以及其他的细节；也可以减少Listing关键字的配对错误，让您的Listing可以更精准的被搜寻！注册成功之后不是万事大吉了，下一步就是去备案。备案需要以下资料：产品品牌官网(全英文)、 产品相关信息、企业邮箱、产品实拍图片、产品外包装图片、产品文字名称就好、后期上架的需要通过批量上传用GCID上架。

注册品牌后，亚马逊后台会给出GCID码，这个GCID码等同于Listing里面的UPC码，这比直接用UPC码生成器靠谱的多，也不用花钱去购买UPC码了。GCID码是全球独一无二的，完美防止别的商家跟卖你的商品。

以上只是打造品牌的第一步，只是获得了亚马逊防止跟卖的“护身符”。更难的路还在后面，不是说你注册了品牌就是消费者心目中的“品牌”了，在亚马逊上要培养一个Listing是很花时间的，当中需要很多的手段，包括怎么做关键词的优化，如何做推广，如何把品牌建立起来，会遇到很多很多困难。这些问题小编会在今后的文章中继续与大家探讨。

最后，我们广大的卖家还是应该感谢跨境电商这个平台的，因为相对于传统贸易的创牌之路已经是容易的多了，中国是贸易大国而非贸易强国，大部分是OEM或ODM。传统贸易中渠道品牌长期由老外把持，能够突围的只有少数的大型企业，走跨境平台实现品牌之路是绝佳的选择！升斗之民，品牌化的理想还是应该有的。尤其是对中小企业来说更是如此，因为这个渠道解决了能生产好产品，不能输出好品牌的尴尬。

（编辑：亿恩 毛辉） 

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