亚马逊招商经理解读2016日本站

义乌高峰论坛上，亚马逊的招商经理Felix从各个方面对日本站做了介绍，见下文。

我们先从整个中国的跨境电商来讲，其实亚马逊是大概在这两三年开始针对跨境的全球开店的业务开始有了同步的发展。最主要其实也是对应着整个中国跨境电商的商务，我们在出口上面有非常大的增长，我们今天可以看到的数据就是我们在2015年的上半年中国跨境电商交易规模其实达到2万亿的人民币，同比增长42.8%。

亚马逊的数字因为我们没有官方的公开，可是我们大概画了一个量化的一个箭头的长度，这是我们的亚马逊的增长，其实相较于整个平均的增长是相对来得更快、更大的。因为两会也结束不久，所以我们也引用了一下我们的老大他们说的话，其实他们会强调我们除了有政策的扶持之外，你还要有一些相应模式的创新，包括一些海外仓的很多不同的整合性的一些方案能够让所有的卖家们能够更有效地把货物送到全球。其实目前我们中国现在的阶段就是从传统外贸走向了B2B，然后现在慢慢走向了B2B2C，这是我们整个亚马逊全球开店最主要在做的一个东西。

全球开店是什么呢？其实从整个亚马逊来理解的话，我们在全球有14个很大的站点，我们的活跃用户，活跃用户的定义是在最近一个月内有实际在网站上买东西，有发出浏览的行为，这样子叫活跃用户，今年已经超过3亿了。另外我们有很多的PRIME用户，就是他有付费，变成亚马逊的PRIME  MEMBER。这个会员可以使用FBA的，不需要买到一定的价格就可以有免物流费，这样子的一些优惠，这些14个站点里面，待会儿跟大家解释到有哪些站点是我们全球开店团队可以帮大家做的。

这个是全球市场的流量分析，大家可以知道，大家常在微信上或者是微博上看到很多会有一些什么古巴、朝鲜还有其他国家还没有开放谷歌、脸书，这边大家也可以看到，谷歌跟脸书其实他们是在这些最主要的国家占据最主要的流量来源，其实除了这两个大的网站以外，在购物网站来讲，其实排名最前面的都是亚马逊。其实很多海外的引流我们都会利用脸书、谷歌，这些流量再引到亚马逊上来，所以其实亚马逊，在这些上述的国家里面我们的都是占据第一名的最大的电商平台。

我们目前开放的是有10个大的国际站点，粗略分为美国站、欧洲站和日本站，美国站其实就是墨西哥、美国和加拿大。欧洲站就是英国、德国、法国、西班牙、意大利，然后还有一个日本站。我们整个市场的分布在今年开始重点会希望推欧洲和日本，因为大部分的卖家其实从亚马逊开始都是从美国站开始做，这个日本的市场我们要让大家知道一下是怎么样一个分布的形态。

首先日本的人口有1.3亿人，大概等于德国加上法国的人口，它的面积相当于德国的面积，它的互联网的普及率是81.8%，是整个中国互联网普及率的两倍，然后年均的电商消费能力也是两倍，所以其实在这1.3亿人里面有很大的消费能力和普及率。

这个其实是在讲日本是世界第四、亚太第二的电商市场，其实除了美国跟中国之后就是日本，因为日本跟英国的整个体量是差不多大的，日本的电商规模大家可以看到，其实从2010年开始都有非常快速的增长，大概都有15%的增长，占它整个总体的零售市场的比例也越来越高，从2010年只有不到3%，到2014年到今年应该都快到5%。所以其实日本这个市场，很多人如果有一点理解的会觉得它是一个线下相对发达的市场，但其实在整个亚马逊进驻这么多年以来，它的整个生态是有被改变的，它的线上市场越来越蓬勃。