跨境电商旺季来了，美国人怎么过“黑五”和“网络星期一”？ ...

美国的购物季通常从11月初持续到圣诞节。感恩节后，美国人开始为家人或朋友精心挑选圣诞礼物，跨境电商已摩拳擦掌，准备迎接“购物季”。为抢占折扣季市场份额，电商往往将促销活动提前。

“黑色星期五”意味着美国全年最大购物狂欢季来临

在美国，感恩节后的第一天就是“黑色星期五（11月25日）”，作为圣诞节囤货行动的开始，“黑色星期五”也意味着全年最大购物狂欢季的到来。美国消费者在网购的同时，还是热衷于去实体店消费。通常美国人在感恩节周末去商店采购之后，周一再去网上继续采购，不过“网购星期一（11月28日）”是线下采购的补充，不是购物的主力。

电商销售额的峰值出现在"剁手星期一"

在传统的“黑色星期五”疯狂购物日之后，各大电商开始在这一天推出各种诱人折扣，抢夺客户，引发了一轮购物热潮。“网络星期一”逐渐成为了网络圣诞购物季开始的标志，而当天的销售情况更被看做是网络购物的晴雨表。

为避免与传统零售业直接竞争，电商往往将最大的折扣放在感恩节后的星期一，即“剁手星期一”。近年来，许多实体店进入电商领域，“黑色星期五”和“剁手星期一”的界线逐渐模糊。很多电商不仅在感恩节开始就与实体店同步开始推出大量促销折扣，更是在实体店促销期结束后将网络折扣期一直延长至周三，将战线拉长至一周之久，以争取更多的消费者。

电商销售额的峰值仍然出现在"剁手星期一"，据调查显示，2015年美国“剁手星期一”销售额为22.8亿美元，而“黑色星期五”的销售额为10.6亿美元。电商巨头亚马逊在“剁手星期一”的收益同比增长21%。

美国网购“移动化”，电商迎战“购物季”不是低价就吃香

据媒体报道，因为个人电脑、平板电脑和智能手机的广泛普及，美国网购的“移动化”趋势更明显，用移动设备网购的人比用电脑的人要多得多。美国网购市场已经较为成熟，用户的选择更为理性，商家也更重视投入产出比，而不仅仅是销量，因为高速增长的红利期已过，亏本营销也不能带来高速增长。

相较于中国“双十一”的打折力度，美国“黑五”要逊色得多，20%是常见的折扣，打折力度大的，要么是低端品牌，要么是指定商品，这大概出自两方面的原因。其一，美国商品的日常价格，泡沫本来就较少，打折空间有限。其二，对于大品牌商品来说，打折过大反而有损于其品牌形象的维护。

每当有大规模的促销活动时，网站的流量就上升得非常快。而对于美国的消费者而言，购物时，除了价格还会非常关注自己所付出的“时间成本”，他们更相信“时间就是金钱”，很多人愿意额外支付一定的费用，使自己能更早地拿到所购物品，这在中国网购消费中并不多见。

（编辑：亿恩 南南） 

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