大棋走着：Amazon免邮门槛降低的根本目的并非竞争……

2013年亚马逊将免邮门槛定为35美元，2016年2月份，这个门槛又上升至49美元。而到今年2月份，亚马逊又将它降低为35美元。而这次，它又降了，回到了亚马逊曾经坚持了十几年的老标准。。。。

这么任性？过山车吗？玩儿呢吗？

虽然降价对客户来说是好事，但为毛？给个理由先。

就有业内人分析啦，这么频繁降价并且最终降到了一个皆大欢喜喜闻乐见的价格，是因为：竞争！

对哦，没有竞争压力，谁会平白无故让利！况且沃尔玛这个大骆驼不停地在后面追着。所以，猛地看来，Amazon调价，为了甩开竞争对手。大手笔，老铁，没问题。

可是，这么低，不赚钱啊~不怕啊，因为即使SHIPPING挣不了钱，还有PRIME会员制带来的红利啊。

之前有媒体扒出亚马逊免费shipping的巨大花费（去年亚马逊的shipping营收是889亿美元，但是花出去的成本就有162亿美元，world妈呀，还赔了72亿呢），如今这个25美元的门槛更是会加剧盈亏鸿沟啊。

所以呢，毫无疑问，这给亚马逊的竞争带来了难以置信的压力——几乎没有哪个商家能负担得起这笔交易的资金。

这同样给竞争死对手，比如沃尔玛带来了难以置信的压力——尝到甜头的客户同样也期望能从别的零售商那里获取同样的服务。

亚马逊4年首次将免邮门槛将至25美元，是很有心机的。一方面是为了在竞争中占有绝对优势，另一方面，这也是吸引用户参加PRIME会员的绝招。

按常理来说，尽管门槛是25美元，但是PRIME的会员费用是99美元，相比之前的49美元来看，用户很大可能不会为了这25美元而选择直接加入PRIME的。

但事实上，并非如此。亚马逊的“心机”还是“得逞”了。

去年年底，至少有6500万名主要成员，超过了美国家庭的一半。因此，尽管仍有数百万人还未能加入其中，但在某种程度上，Prime已经达到了市场主导地位。

越来越多的用户加入了PRIME会员，这也证明了用户对物流速度的要求。

此外最重要的是，亚马逊从2014年就在布局其视音频流媒体服务。至于为何要走这条路线，业内人士认为，尽管亚马逊已经并且仍将作为电商的龙头老大，但广告的收入让视频流媒体领域的竞争对手，如 YouTube 和 Netflix 赚的盆满钵盈，亚马逊不愿意让对手独自捞钱到手疼。

流媒体音频等各种项目将成为亚马逊未来努力方向和工作重点的。如此看来，亚马逊的每一步，都并非看上去的那么简单。