三大原因促使亚马逊不得不花这137亿刀

不久前，电商巨头亚马逊以137亿美元的价格收购了全食超市（Whole Foods Market）。本次收购成为了贝佐斯收购史上最浓墨重彩的一笔。或许有很多人会问是什么原因让姐夫花如此大的代价收购全食超市呢？小编就为大家盘点一下：

原因一：庞大的市场容量

食品行业在美国市场上的年度销售额在7000亿美元到8000亿美元之间，市场规模还是非常庞大的。据调查显示：美国每年人均食品消费约为6800美元 ，其中在家的饮食花费为4000美元，外出就餐约为2800美元。跨境电商的卖家们都知道，亚马逊平台销售的大多是娱乐、服装及相关服务的产品。但这两项是美国人日常消费的很小一部分，比如每年人均在服装及相关服务的消费约为1800美元，娱乐消费约2700美元，加起来也没有食品消费高。小编认为这或许是亚马逊进入食品领域的原因之一。

原因二：极低的食品网购率

有人认为，如果亚马逊真的要进军食品领域，完全可以自营。无论是配送还是仓储都不存在任何问题。为什么要花费巨资收购全食超市呢？这或许是受美国人的网购习惯所困。

众所周知，美国的网络服务系统和物流配送基础设施非常发达，很多美国人都有网购各种产品的习惯。不过，据调查发现，美国人网购食品杂货的比例非常低，2012年的时候仅为2%，两年之后这一比例也没有太大的变化。这与25%-40%美国人会通过网络购买电子产品和体育用品相比，网购食品的比例实在太可怜了。这其中的原因在于大多数美国消费者偏爱到实体店亲自挑选食品杂货，这样更具有安全感，同时能满足自己的消费欲望。

原因三：为完美融入实体零售行业打基础

亚马逊一直对实体店情有独钟，该公司正在越来越多地尝试着推出实体店，比如全美各地建立起了一个小型书店连锁网络。最近，亚马逊又开设了两个免下车食品杂货取货站点，供在线下单的消费者取货。

全食超市在美国、加拿大和英国市场上运营着480多家连锁店，上个财年的销售额达到了160亿美元。对亚马逊而言，该交易不仅代表着这家公司朝着进军实体零售行业的方向迈出了很大一步，同时也代表着该公司将可进入食品杂货零售领域，而这是零售业内部最大的产品类别之一，二者的合作可谓是一拍即合。