指尖陀螺的大起大落，给了我们什么启示？

大多数潮流玩具都会经历繁荣和萧条的循环，而指尖陀螺（Fidget Spinner）本身则自成一派。还记得去年春天，满世界都是这些令人讨厌的，不可思议的小玩意儿，嗡嗡地转啊转……它们来得突然，走得迅速。

 

2016年底的冬天，Fidget360诞生，然后以惊人的速度崛起！两个17岁的孩子Allan Maman和Cooper Weiss是最早的发起者，他们用3D打印机做出第一个指尖陀螺，并通过Instagram和其它社交媒体推广。之后的几个月，五颜六色的Maman＆Weiss塑料陀螺无处不在。

指尖陀螺的发明者：Allan Maman和Cooper Weiss

与此同时，仿品铺天盖地……

 

由于没有专利，也不需要生产许可费用，任何人都可以生产制造，囤货。

 

Fidget360升级为潮流玩具后，线上线下的每一个玩具通道，收银台旁的每一个冲动购买货架，以及亚马逊市场和eBay等每一个电商角落，迅速出现无数个陀螺仿品。。

 

尽管后来Maman＆Cooper对原始设计进行了升级，并将Fidget360放在沃尔玛销售，但依然冒出了几十家仿品公司（大都来自中国）。

 

小卖家的福音！面对这种“三无”爆款，大型玩具零售商却往往反应迟钝。

 

指尖陀螺本来就是孩子们自发在社交媒体上发现和分享的玩物，尤其是在YouTube和Instagram上。一大波嗅觉敏锐的中国卖家开始大量生产，大多是生产智能手机配件的，也有用3D打印的……无数来自江浙广深的中小卖家赚得盆满钵满。

 

根据Slice Intelligence数据，指尖陀螺的销售额在2017年5月5日达到顶峰。

指尖陀螺在全球的热度走势（谷歌趋势）

在峰值点，指尖陀螺占到所有在线玩具销售额的17％！该报告还显示，34％的陀螺卖给了中年妇女——很容易想到是妈妈们买给熊孩子，防止他们胡搅蛮缠的。

 

那个时候，美国小孩围在一起，没有什么比说“这是我妈买给我的”更酷的了……

 

小小塑料陀螺，迅速衍生出一个庞大的新兴的利基领域，带火了所有解压类玩具！

 

尽管从9月份开始，Fidget Spinner在亚马逊销量排行榜上已经开始大幅下降，但不断有新的公司推出新款，每次新款发布都会让排名再次逆袭，至少维持几天居高不下。

 

更夸张的是，许多不是陀螺的玩具，只要带了fidget这个关键词，搜索排名都能大大提升！卖家屡试不爽。

 

“陀螺效应”甚至一直延续到今天！以最近大火的减压玩具Squishy为例。

 

在最近复活节假期期间，本名为“Mochi Squishy Easter Eggs”的产品被改成“Fidget stress relief squishies”后，在排行榜上瞬间火爆。

 

2017年9月到2018年3月，各类型指尖陀螺及减压玩具的亚马逊排名：

（注意：图表显示的是亚马逊排名，不同颜色的小三角代表不同产品。点的位置越低，排名越高，＃1表示最受欢迎，＃100表示即将脱离图表）

 

从上表我们看到，陀螺“消亡”后，它的众多“变体”热度依旧，火爆过或正在火爆的产品有：

 

Atesson New Version Fidget Spinner

 

Newest Hands Spinner

 

Stress Spinner Fidget Finger Dice

 

Trianium Fidget Cube

 

VHEM Fidget Cube

 

DSSY Stress Spinner Fidget Dice

 

Super Z Outlet Liquid Motion Bubbler Fidget Toy

 

Mini finger gyro fidget spiral twister

 

Mochi Squishy Easter Egg Fillers- Fidget Stress Relief Squishes

 

换句话说，"fidget" 减压玩具的热度依旧在，热销爆款还会继续出现，尤其是在亚马逊外围市场。在专家看来，这个叫做范例转变效应。

你猜猜，下一个减压玩具爆款会是什么？

 

随着玩具大鳄Toys R Us倒下，欧美最主要的玩具出口变革，世界玩具行业面临大洗牌。没有人知道玩具行业将走向何方。

 

笔者以为，跟着大型玩具公司做爆款仿品只会死路一条（比如“指尖猴”侵权惨案），多多关注孩子们的社交圈动态才是王道。最好还要拥有自主品牌和研发能力。这，或许是指尖陀螺带给我们的最大启示。