用双11敲开价值200亿的西班牙电商市场

西班牙媒体报道，为迎接“11.11”，阿里巴巴将包下700架飞机用来把商品运到欧洲，阿里旗下的速卖通更是希望将这一活动打造成西班牙最具消费力的活动和社会现象，商品折扣高达70%。

现在看来，西班牙已经学会了国内双11的营销模式，在这一天推出了大型电视抽奖活动，由模特和电视节目主持人Eva González主持，向西班牙消费者发放1000多份奖品。

事实上，西班牙现在已经超过美国和法国，成为了全球速卖通第二大海外市场，仅次于俄罗斯，在跨境电商从业者眼中，是一个非常值得关注的市场。

西班牙拥有4670万人口，却有超过5400万的本地移动订户，互联网普及率高达93%，同时拥有南欧最大的电商产业，电商普及率达到了60%，并且还在平稳增长，是欧盟中仅次于英、德、法的第四大B2C市场，和德、法两国比起来竞争更小，机会更大。

除了人口和电商普及率，西班牙的消费水平也相当不错，根据statiata的数据，2019年西班牙人均支出为689.31欧元，电商交易额约为163亿美元，到2020年预计其电商收入会达到197亿美元，到2022年，西班牙的电商总额有望达到270.72亿美元。

西班牙电商的主要消费群体年龄都处于25-54岁的区间，消费者们比起实体店似乎更偏爱网购。西班牙人在消费时普遍使用信用卡和借记卡，电子钱包的普及率也相当高，有88.86%的人都会使用PayPal在网上支付。

在西班牙，流量最多的电子商务平台，除了知名老大哥亚马逊以6860万的总流量位居第一之外，西班牙大型零售商El Corte Inglés以1890万的流量排名第二，速卖通、eBay、家乐福等电商平台也在西班牙有着广泛的受众，成为了当地电商平台中的佼佼者。

如果对西班牙的电商市场进行细分，就可以看到，2019年最受瞩目的市场是电子类产品，占据了30%左右的份额，其次是时尚，占据28%，玩具和DIY产品以17%的占比位列第三，还有13%的食品及个人护理，12%的家具家电，都是很有吸引力、值得深耕的市场。