月访问10亿人次，Facebook继续发力社交电商

从财报看，Facebook（以下简称“脸书”）第一季度的总营收为261.7亿美元，较去年同期增长48%。此外，其第一季度净利润更是增长了94%，从去年同期的49亿美元增长到今年的95亿美元。总营收和净利润都超出了华尔街对其的预期。

脸书将总营收和净利润的大幅增长归因于广告价格的上涨。据报道，脸书每个广告的平均价格同比上涨了30%。与此同时，广告投放量增长了12%。

除了在广告业务下功夫，脸书在电商业务方面发力。脸书首席执行官马克·扎克伯格表示，脸书将重点打造电商功能。

扎克伯格说道，脸书的电商业务Facebook Marketplace上目前已经有超过100万家商店，每月有超过10亿活跃用户访问。Facebook Marketplace是去年脸书推出的功能，它允许企业在自己的页面上创建产品目录进行销售。

去年新冠疫情之后，电商的重要性不断提高，这也让脸书找到了新的增长点。作为“脸书系”的WhatsApp和Instagram也逐步打入了电商市场。例如，企业可以通过WhatsApp Business应用购买广告，让WhatsApp直接展示其脸书广告并且可以直接跳转。

Instagram方面，去年就已经推出了Instagram Shops，其允许一些企业和顶部创作者在个人主页上经营商店，直接向用户销售。

扎克伯格在近日的一场直播活动中宣布，Instagram将上线一个新的电商功能——创作者商店（Creator Shops）。对比Instagram Shops，创作者商店面向更多的创作者。

这对于独立站卖家们来说应该是一个不错的机会，毕竟“脸书系”应用（包括Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger）的总活跃用户数达34.5亿。通过合理利用前三个应用，独立站卖家们可以开发出一个完整的社交电商经营模式。

Shopify发布的2021年第一季度财报就显示，Shopify独立站在Facebook Shops上建立的商店数量以及通过Facebook销售的GMV均增长了三倍以上。

放眼第二季度，脸书预计总营收增长将保持稳定或温和增长。此外，由于监管和其他挑战，脸书正面临“广告定位不利”的问题。尤其是近期苹果公司更新了iPhone操作系统iOS 14.5，其中隐私功能就对手机应用跟踪进行了限制，这将使脸书更难为iPhone和iPad用户定制广告。这一变化将对脸书第二季度的广告定位投放产生影响。