对标亚马逊，中东第二大电商平台潜力爆发！

多年以来，跨境人聚焦的主要市场一直围绕着欧美，但随着无数卖家的涌入，红海市场中的竞争不断加剧，存在的机遇变得越来越少。

不过，除了欧美主流市场，近些年还有一些蓝海市场逐渐崭露头角，吸引了大批卖家的目光，比如拉丁美洲、东南亚，还有规模达到千亿级的中东市场等。

在互联网广泛普及的基础下，中东电商市场悄然崛起，目前已经跃升为了全球电商市场的一颗璀璨“新星”，该市场中的第二大电商平台Noon也被越来越多跨境人注意到。

与亚马逊抗衡，Noon潜力无限

随着全球电商经济的快速发展，中东地区凭借着优越的地理位置、庞大的消费群体、超高的互联网普及率等优势，成为了跨境电商领域的新蓝海市场。

在这片“热土地”中，不乏电商平台争夺市场份额，本土平台Noon就是其中之一。

目前，其已跃升为了中东地区领先的电子商务平台之一，若抛开亚马逊中东站点，Noon算得上是中东最大的本土电商平台，在沙特阿拉伯、阿联酋等国家均占据着重要的市场份额。

其实，Noon能取得如今的地位，跟其创始人定位和发展策略有很大的关系。

早在上线之初，Noon的创始人Mohamed Alabbar（阿拉巴尔）就意识到电商在当今时代中至关重要，并表示未来会将该平台打造成一个具有2000万商品种类的电商平台，致力于把其做成“中东地区的亚马逊”。

资料显示，Noon是由阿联酋企业家阿拉巴尔联合沙特阿拉伯主权财富基金于2016年11月，以10亿美元打造的。2017年，该平台正式上线阿联酋，随后很快扩展到了沙特阿拉伯。

虽说相较于亚马逊中东站点，其入场时间略晚，但Noon的资金实力雄厚，可以说是重量级电商平台，在在线网站的支付、配送、仓库及员工等方面基本对标亚马逊中东站点，这一优势也为其后面的发展奠定了基础。

2018年，Noon进一步拓展至中东地区的埃及市场，成为中东三大核心市场的重要电商平台。2019年，Noon推出了自己的支付系统Noon Pay，基本完善了前端的购物平台和后端的支付系统，给当地用户提供了全方位保障。

2020-2022年间，Noon接连推出“NowNow”即时配送服务，针对在线食品和生活用品进行即时配送，以及“Noon Express”服务，帮助卖家提高配送效率。同时，Noon阿联酋和沙特站点还开放了招商，成为大批中国卖家布局中东市场的重要平台。

2023年，Noon宣布推出客户忠诚度计划“Noon One”，所有想要参与该计划的买家都需要付费，之后便可以享受免费送货等服务，跟亚马逊的“Prime”计划相似。

对此，该平台负责人员称，“我们希望解决网上购物的麻烦，同时通过省钱的方式为客户提供支持，这项新计划将帮助用户更容易在网上购买各种产品和服务。”

值得一提的是，发展至今，Noon与亚马逊中东站在该地区电商销售总额中所占市场份额超过50%，Noon覆盖了20%以上的市场份额。在中东地区，其与亚马逊形成了强有力的竞争关系，成为该市场最具潜力的一大电商平台。

背靠3千多亿规模市场

有业内人指出，Noon是中国跨境企业和卖家布局出海的首选平台之一。

之所以这样说，其实一方面源于该平台的产品种类较丰富，对从事跨境电商的中小企业来说门槛较低、相对比较友好。

经过多年的发展，Noon产品线不断延伸，当前已经涵盖美容、时尚、电子产品、家居、厨房和生活用品等多种类别，基本满足了本土消费者的多样化需求。

据了解，中东地区的互联网和智能手机普及率较高，因此在Noon平台上，消费电子类产品一直广受本土消费者青睐，比如智能手机、智能电视、无人机、摄像头、蓝牙设备、扬声器等；时尚类产品的需求也相当高，包括手表、鞋类如运动鞋和凉鞋、服饰如T恤和连衣裙；另外，美妆类产品（眼影、口红、阴影等）、家居类产品（智能家居设备、运动类家居产品如平衡车、厨房用品如空气炸锅和电水壶）等，在中东消费者中都大受欢迎。

布局该平台的卖家或许可以把以上热销品作为参考，并跟随社会趋势和消费者喜好及时更新选品方向、范围。

另一方面，Noon平台所处的市场发展前景较为广阔，消费者群体庞大。

中东地区人口数量达3亿多，消费者普遍具有的一个特点是较年轻化、购买力强大，在沙特阿拉伯、阿联酋等海湾国家，互联网的渗透率高达98%，而且中东电商零售在总零售额中仅占比2%，远低于世界平均水平10%。

在此基础上，机构预测称，预计未来几年内中东地区电商规模将呈现出爆发式增长，年增长幅度可达25%-30%。

数据显示，中东是目前全球增长最快的电商市场之一。2023年，其电商市场规模已达到1065亿阿联酋迪拉姆（约合人民币2119亿元），同比增长11.8%。预计到2028年，这一数字将有望达到1836亿阿联酋迪拉姆（约合人民币3653亿元），年复合增长率将达到11.6%。

其中，阿联酋、沙特和以色列是该地最大的电商市场，市场总规模约占72%。拿阿联酋来说，2024年其电商市场规模达110.1亿美元（约合人民币804亿元），并有望在2029年进一步增长至189.9亿美元（约合人民币1389亿元），期间复合年增长率约为11.52%。

随着中东电商市场规模的不断扩大，这个千亿级蓝海市场以及包含Noon在内的本土电商平台，将被越来越多跨境卖家关注到。不过，对跨境人而言，机遇必然和挑战并存，卖家在进军新市场、新平台的同时，务必要从自身实际情况出发。